Rapporto sulla campagna di advocacy
Settimana del 21 novembre 2022
Grazie per il tuo interesse in questa campagna di advocacy pro-DRS. Questo è il quinto rapporto settimanale per la campagna di advocacy del quarto trimestre 2022.
Di seguito sono riportate alcune parole chiave e termini utili per inquadrare queste informazioni:
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Impressioni:visualizzazioni di annunci; numero di volte in cui gli annunci vengono visualizzati sugli schermi dei dispositivi. Non riflette il numero univoco di persone che hanno visto gli annunci.
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CPM: Costo per 1.000 impressioni - una metrica primaria dei costi pubblicitari.
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CPC:Costo per clic.
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CTR:Percentuale di clic - la velocità con cui le persone hanno visto gli annunci e successivamente hanno fatto clic su di essi.
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KPI:Indicatori chiave di prestazione - questi includono i termini sopra elencati e sono indicatori di base per misurare l'avanzamento della campagna.
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Oh:Settimana dopo settimana - si riferisce ai cambiamenti nelle metriche delle prestazioni da una settimana all'altra.
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Tutta la valuta è elencata inDollari americani.
Sintesi
Gli annunci di Reddit sono stati lanciati questa settimana a partire da lunedì 21 novembre. A causa della riassegnazione di una parte del budget di Twitter a Reddit, la quinta settimana ha registrato un calo delle visite al sito guidate dagli annunci.
Complessivamente, gli annunci hanno generato un totale di 1.017 visite al sito (diminuzione del 24%) a un costo medio di $ 1,65 per visita al sito (aumento del 34%):
Le impression sono aumentate del 38% e il CPM medio è diminuito del 26%, in gran parte a causa degli annunci Meta. I clic totali sono diminuiti solo del 7%, ma il CTR medio è diminuito del 33% a causa del basso rendimento degli annunci Meta e Reddit.
Il sito ha registrato anche una diminuzione del 28% dei visitatori unici settimanali, principalmente dal traffico diretto e guidato dalla pubblicità . Nonostante questo, settimanale unicoRestituzionei visitatori sono diminuiti in modo molto meno drammatico e hanno ricominciato a salire ai livelli più sani visti nelle settimane precedenti.
Gli annunci con il rendimento più basso su Meta e Twitter sono stati messi in pausa nella quinta settimana e da allora, il rendimento sta migliorando nella sesta settimana.
Metaprestazioni
(Facebook e Instagram)
La quinta settimana ha mostrato un'interruzione inaspettata nella tendenza che Meta aveva sostenuto in precedenza nell'aumentare le visite settimanali al sito, passando da 70 nella quarta settimana a 30 nella quinta settimana (diminuzione del 57%). La spesa settimanale è rimasta invariata, quindi il costo per visita al sito è successivamente più che raddoppiato, da $ 4,66 a $ 10,98:
Le impressioni totali pubblicate sono aumentate di quasi otto volte, il che è strano, e ha causato un calo del CPM dell'87% (da $ 8,29 a $ 1,07). I clic totali sono diminuiti del 30%, mentre il CTR è diminuito del 91% e il CPC è aumentato del 45%.
Tutto questo è certamente anomalo, date le tendenze che Meta ha mostrato fino alla quarta settimana. Alla luce della tendenza al ribasso del rendimento durante la quinta settimana, gli annunci con il rendimento più basso sono stati messi in pausa nel corso della settimana per allocare il budget agli annunci con il rendimento più elevato. Ciò potrebbe aver avuto un impatto positivo significativo, poiché più della metà delle visite al sito per la settimana sono avvenute alla fine della settimana di domenica 27 novembre.
Nella quinta settimana, il 42% dei clic proveniva da persone di età pari o superiore a 65 anni, suddivise quasi equamente tra uomini e donne. Gli utenti francesi continuano a mostrare il maggior coinvolgimento con gli annunci e hanno fornito l'80% dei clic per la settimana e al costo per clic più basso. Tuttavia, le persone negli Stati Uniti hanno registrato la percentuale di clic più alta dello 0,61% per la settimana, seguite dalle persone in Norvegia allo 0,44%.
Ancora una volta, Ricetta della nonna è stato l'annuncio con il rendimento più elevato che ha generato il maggior numero di visite al sito durante la quinta settimana (vedere le anteprime degli annunci qui), consegnando 23 dei 30 totali della settimana da Meta. Anche il costo medio per visita al sito di $ 5,39 da questo annuncio era meno della metà della media settimanale totale di $ 10,98 per Meta nella quinta settimana.
Prestazioni reddit
Questa è stata la prima settimana della campagna pubblicitaria di Reddit. Prima del lancio era stato anticipato che potrebbero non funzionare bene come gli annunci su altre piattaforme digitali, poiché Reddit in generale ha prestazioni storicamente basse per i KPI di base della campagna pubblicitaria. Come si può vedere dai dati della prima settimana, questo è stato anche il caso degli annunci DRSGME, che hanno generato solo sette visite al sito per la settimana:
C'è solo una settimana di dati, quindi non si possono ancora trarre molte conclusioni. Ciò è aggravato dal fatto che Reddit non pubblica autonomamente nessuno dei propri benchmark pubblicitari come fanno molte altre piattaforme, quindi misurare il successo può essere difficile poiché non ci sono dati da utilizzare per il confronto.
Reddit afferma nella guida alla campagna pubblicitaria di "puntare a una performance di ~0,1% - 0,3% CTR", e la campagna ha raggiunto un CTR superiore alle attese dello 0,289% nella prima settimana, quindi questo è un risultato positivo. Inoltre, il costo iniziale per clic è stato stimato in $ 1,00 e il CPM iniziale tra $ 1 e $ 5. La prima settimana invece ha generato un costo per clic di $ 0,70 e un modesto CPM di $ 2,02.
Tuttavia, il costo di $ 48,04 per visita al sito è superiore anche al costo iniziale di $ 38,88 fornito da Meta durante la prima settimana, ed è di conseguenza il più alto per la campagna fino ad oggi.
Prestazioni Twitter
Gli annunci di Reddit sono stati introdotti nella campagna più ampia questa settimana e il budget per questi è stato riassegnato da parte del budget di Twitter. Di conseguenza, le visite al sito fornite da Twitter nella quinta settimana sono diminuite da 1.269 a 980 settimana su settimana. Tuttavia, la diminuzione del budget e della spesa settimanali si allinea strettamente con la diminuzione delle visite settimanali al sito (-24% e -23%, rispettivamente), mentre il costo per visita al sito è rimasto stabile:
Un ulteriore cambiamento positivo settimana dopo settimana è stato l'aumento del CTR dal 12,7% al 15,5% (un aumento del 22%), raggiungendo il CTR più alto registrato dagli annunci Twitter dal lancio della campagna. Ciò nonostante una diminuzione del 24% delle impressioni pubblicate e una diminuzione del 7% dei clic settimana su settimana.
Come con Meta, gli annunci con il rendimento più basso su Twitter sono stati messi in pausa nella quinta settimana, per consentire alla campagna di concentrarsi sulla pubblicazione degli annunci con il rendimento più elevato per il resto della durata della campagna.
La Svezia è stata ancora una volta il paese che ha effettuato il maggior numero di visite in loco nella quinta settimana, con il 38% del totale settimanale. Tuttavia, mentre la Francia ha registrato il secondo numero più alto di visite in loco per paese nella quarta settimana, con il 21% del totale della settimana, è sceso solo al 6% nella quinta settimana. Invece, il Belgio ha continuato il suo aumento di WoW, passando dal 13% al 21% nella quinta settimana, seguito dalla Danimarca al 18%.
Gli annunci con il rendimento migliore nella quinta settimana hanno mostrato una rottura rispetto alla tendenza delle settimane precedenti, con l'annuncio carosello con Couch Man, Seedling e Grandma's Recipe come primo classificato (vedere le anteprime degli annunci qui). Questa è stata seguita dalla pubblicità del carosello con Ringo, Lady Yellow ed Ethel, con la pubblicità Static Ethel al terzo posto.
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Attività del sito
Il traffico sul sito da parte di visitatori unici è diminuito di circa il 28% settimana su settimana, principalmente a causa di un minor numero di visite dirette e di un traffico ridotto generato dagli annunci. Tuttavia, la durata media della sessione (tempo trascorso sul sito per visita) è aumentata del 28%, tornando molto vicino alla media settimanale osservata nelle settimane precedenti.
Gli annunci hanno determinato un calo infrasettimanale specifico dei visitatori del sito, in particolare giovedì 24 novembre, ma hanno terminato la settimana su una traiettoria ascendente, raggiungendo il picco domenica 27 novembre.
È interessante notare che mentre il traffico degli annunci è diminuito giovedì, il traffico totale del sito è aumentato per la settimana in quel giorno, principalmente come risultato di visite dirette e organiche di referral sui social:
Sebbene il traffico complessivo sia leggermente diminuito nella quinta settimana, unicoRestituzionei visitatori indirizzati al sito dagli annunci sono diminuiti solo del 9%. Questo è salito a un tasso giornaliero relativamente stabile dopo l'inizio della settimana, tornando a livelli più vicini a quanto visto nelle settimane precedenti:
Sebbene IBKR e Fidelity siano le guide ai broker più visualizzate, la quinta settimana ha visto un insolito picco nelle visualizzazioni delle guide per Vanguard, una società di gestione degli investimenti con sede negli Stati Uniti. In effetti, questa guida ha registrato il secondo numero più alto di visitatori in qualsiasi giorno finora nel 2022 domenica 27 novembre e ha ricevuto oltre l'82% dei visitatori nella quinta settimana nello stesso giorno:
Conclusione e prossimi passi
Sebbene la quinta settimana sia contrassegnata da alcune metriche di rendimento inferiori rispetto alle settimane precedenti, le ottimizzazioni che continuano ad essere apportate agli annunci mostrano un miglioramento significativo per la campagna che va alla sesta settimana.
Non si prevede che le prestazioni degli annunci Reddit siano elevate quanto quelle degli annunci Twitter o Meta in base alle prestazioni storiche degli annunci Reddit in generale. Tuttavia, l'approccio di sensibilizzazione su più fronti attraverso vari mezzi è fondamentale per aumentare la consapevolezza tra un pubblico più ampio, dove altrimenti non potrebbero esserci sovrapposizioni.
Alla fine della quinta settimana è stato inoltre aggiunto alla home page un video esplicativo di DRS di base, che avrà probabilmente un notevole impatto sul traffico del sito nelle prossime settimane.