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Rapporto sulla campagna di advocacy

Settimana del 14 novembre 2022

Grazie per il tuo interesse in questa campagna di advocacy pro-DRS. Questo è il quarto rapporto settimanale per la campagna di advocacy del quarto trimestre 2022. 

Di seguito sono riportate alcune parole chiave e termini utili per inquadrare queste informazioni:

  • Impressioni:visualizzazioni di annunci; numero di volte in cui gli annunci vengono visualizzati sugli schermi dei dispositivi. Non riflette il numero univoco di persone che hanno visto gli annunci.

  • CPM: Costo per 1.000 impressioni - una metrica primaria dei costi pubblicitari.

  • CPC:Costo per clic.

  • CTR:Percentuale di clic - la velocità con cui le persone hanno visto gli annunci e successivamente hanno fatto clic su di essi.

  • KPI:Indicatori chiave di prestazione - questi includono i termini sopra elencati e sono indicatori di base per misurare l'avanzamento della campagna.

  • Oh:Settimana dopo settimana -  si riferisce ai cambiamenti nelle metriche delle prestazioni da una settimana all'altra.

  • Tutta la valuta è elencata inDollari americani.

Sintesi

Gli annunci nella quarta settimana della campagna hanno mostrato un rendimento leggermente inferiore settimana dopo settimana, generando 1.339 visite al sito (diminuzione del 6%) a un costo di $ 1,23 per visita al sito (aumento del 6%):

General Campaign Spend & Performance_thru 2022-11-20.png

Settimana dopo settimana, la spesa è rimasta la stessa; le impressioni sono diminuite del 10%, il CPM medio è aumentato del 12%, mentre i clic sono diminuiti del 25% e il CTR è diminuito del 17%.

Sono prevedibili fluttuazioni di questo tipo indipendentemente dal fatto che il budget rimanga invariato e che la campagna complessiva stia ancora raggiungendo misurazioni salutari.

Anche il traffico totale del sito è leggermente diminuito, registrando una diminuzione del 9% di WoW nei visitatori unici. Questo è il risultato di un minor traffico da visite dirette, ricerche organiche e referral social organici rispetto alla settimana precedente.

Nonostante ciò, i visitatori di ritorno sono aumentati del 3% su WoW, in gran parte a causa del traffico generato dagli annunci. Questo è un altro segnale che gli annunci continuano a raggiungere il pubblico giusto, anche quando il traffico settimanale totale diminuisce leggermente.

Metaprestazioni
(Facebook e Instagram)

La meta performance ha continuato ad accelerare positivamente durante la quarta settimana della campagna. Le visite al sito sono aumentate del 71% (da 41 a 70 WoW), con un costo per visita al sito inferiore del 42% (da $ 7,96 a $ 4,66 WoW). Questo è un progresso fenomenale date le prestazioni della prima settimana, con un costo di $ 38,88 per visita al sito:

Meta Performance thru 2022-11-20.png

Le impressioni totali pubblicate sono diminuite ancora una volta, ma questa settimana solo del 15%. Dato che la spesa totale rimane costante di settimana in settimana, il CPM ha continuato a salire. Tuttavia, i clic e il CTR continuano ad aumentare, mentre il CPC continua a diminuire, tutti segnali positivi.

In definitiva, la relazione inversa finora osservata su Meta tra CPM e costo per visita al sito (dove il costo per le visualizzazioni degli annunci continua a salire mentre il costo per visita al sito diminuisce), indica che gli annunci Meta sono ben ottimizzati per la pubblicazione al pubblico appropriato.

La ricetta della nonna (vedere le anteprime degli annunci qui). Il CTR per questo annuncio è aumentato nominalmente dal 5,19% al 5,26% WoW. Ma se suddivisi per età e sesso, sorprendentemente, gli uomini di età compresa tra 45 e 54 anni hanno ottenuto il CTR più alto del 10,39% per questo annuncio nella quarta settimana.

Prestazioni Twitter

La performance di Twitter nella quarta settimana ha rotto le tendenze positive che erano state sostenute nelle settimane da uno a tre, anche se leggermente. Le visite totali al sito sono diminuite dell'8% (da 1.380 a 1.269 WoW), mentre il costo per visita al sito è aumentato del 9% (da $ 0,96 a $ 1,04 WoW):

Twitter Performance thru 2022-11-20.png

La spesa è rimasta costante, mentre le impressioni totali pubblicate e il CPM sono tornati ai livelli osservati nelle settimane uno e due. I clic sono diminuiti del 25% settimana su settimana e il CTR è diminuito del 17%, entrambi a livelli leggermente inferiori rispetto alla seconda settimana.

Questo tipo di modifica settimanale è normale, dato che sia le visite totali al sito sono più alte sia il costo per visita al sito è inferiore a quello che è stato consegnato nelle settimane uno e due, la performance della quarta settimana è ancora incoraggiante.

I primi tre annunci che hanno generato il maggior numero di visite al sito questa settimana sono stati Ringo, Seedling e l'annuncio carosello con Couch Man, Seedling e Grandma's Recipe (vedere le anteprime degli annunci qui).

La Svezia e la Francia hanno continuato a essere i primi due paesi che hanno effettuato il maggior numero di visite in loco per la settimana. Tuttavia, il loro totale combinato è sceso dal 57% al 49% di tutte le visite al sito settimana su settimana, mentre gli utenti in Belgio hanno registrato un aumento di WoW dal 9% al 13% delle visite totali al sito dagli annunci di Twitter.

Attività del sito

Il traffico totale del sito da tutte le fonti è diminuito questa settimana, con i maggiori cambiamenti nel traffico settimanale provenienti da Direct, Organic Search e Organic Social. Il traffico generato dagli annunci è iniziato molto bene all'inizio della quarta settimana, con la maggior parte delle visite al sito guidate dagli annunci per l'intera campagna registrata lunedì 14 novembre. Successivamente, i visitatori unici giornalieri provenienti dagli annunci sono scesi a una media di cosa è stato visto nella terza settimana:

Analytics_Unique Visitors by Category_2022-11-20.png

Non sorprende, unicoRestituzioneanche i visitatori sono diminuiti durante la quarta settimana. Tuttavia, il totale dei visitatori unici settimanali di ritorno guidati dagli annunci era ancora dell'11% più alto di WoW, raggiungendo un picco il 15 novembre:

Fidelity e IBKR continuano ad essere le guide dei broker che ricevono il maggior numero di visualizzazioni e visite. Tuttavia, Revolut (broker con sede a Londra) ha ricevuto più visite questa settimana che in più di tre mesi. Settimana su settimana, i visitatori unici sono quasi raddoppiati (da 182 a 349):

Conclusione e prossimi passi

È evidente che gli eventi esterni rilevanti per il mercato hanno un impatto sulla ricerca organica diretta e sul traffico social organico verso il sito. Facendo eco al rapporto della scorsa settimana, le notizie sul crollo dell'FTX sono state un fattore importante che ha spinto più visitatori nella terza settimana e spiegano il calo del traffico da quelle fonti nella quarta settimana.

 

Tuttavia, anche con un leggero calo del traffico, un aumento dei visitatori unici di ritorno guidati dagli annunci è un segnale positivo. Oltre a quanto sopra, tutto ciò indica che il sito sta raggiungendo con successo le persone attraverso un mezzo o un altro.

Per quanto riguarda l'attività relativa a specifiche guide ai broker, il picco di visualizzazioni della guida Revolut può essere spiegato dal fatto che il broker statunitense di Revolut (DriveWealth) ha cambiato il modo in cui elabora le richieste DRS dei propri clienti. Hanno disattivato l'indirizzo e-mail di contatto utilizzato per questo processo e successivamente hanno indirizzato le persone a utilizzare invece un portale online.

Si sospetta che Revolut possa averlo fatto per semplificare il proprio processo interno e/o per aggregare e tenere traccia di più dati da persone che richiedono un trasferimento DRS. Grazie all'incredibile comunità in generale che supporta DRSGME - messaggistica attraverso canali come ilr/DRStuoGMEsubreddit, e-mail diretta e il modulo di contatto qui sul sito: questo è stato scoperto la stessa settimana in cui è avvenuta la modifica e la guida qui sul sito è stata aggiornata di conseguenza.

Infine, DRSGME continua a ricevere commenti dagli utenti di Reddit che sono interessati a registrare direttamente il proprio investimento GME, ma non sono ancora a conoscenza delle guide ai broker disponibili qui per facilitare il processo. Reddit è stato inizialmente escluso come veicolo pubblicitario per questa campagna, soprattutto perché le prestazioni storiche degli annunci Reddit in generale sono scarse rispetto ad altre piattaforme pubblicitarie digitali. C'è anche un'alta saturazione di utenti Reddit sia investiti in GME che già a conoscenza del DRS.

Tuttavia, poiché DRSGME continua a rispondere alle domande e a fornire supporto agli utenti Reddit che non conoscono il sito e le sue risorse, gli annunci Reddit vengono aggiunti al mix a partire dalla quinta settimana. I dettagli sulla performance della prima settimana su Reddit saranno inclusi nel rapporto della prossima settimana, per la settimana che inizia il 21 novembre.

Per un resoconto dettagliato delle donazioni di GoFundMe utilizzate per queste spese pubblicitarie, fai clic di seguito:

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