Rapporto sulla campagna di advocacy
Settimana del 28 novembre 2022
Grazie per il tuo interesse in questa campagna di advocacy pro-DRS. Questo è il sesto rapporto settimanale per la campagna di advocacy del quarto trimestre 2022.
Di seguito sono riportate alcune parole chiave e termini utili per inquadrare queste informazioni:
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Impressioni:visualizzazioni di annunci; numero di volte in cui gli annunci vengono visualizzati sugli schermi dei dispositivi. Non riflette il numero univoco di persone che hanno visto gli annunci.
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CPM: Costo per 1.000 impressioni - una metrica primaria dei costi pubblicitari.
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CPC:Costo per clic.
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CTR:Percentuale di clic - la velocità con cui le persone hanno visto gli annunci e successivamente hanno fatto clic su di essi.
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KPI:Indicatori chiave di prestazione - questi includono i termini sopra elencati e sono indicatori di base per misurare l'avanzamento della campagna.
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Oh:Settimana dopo settimana - si riferisce ai cambiamenti nelle metriche delle prestazioni da una settimana all'altra.
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Tutta la valuta è elencata inDollari americani.
Sintesi
La sesta settimana della campagna ha registrato prestazioni notevolmente migliori dagli annunci Meta e Twitter, probabilmente come risultato di ulteriori ottimizzazioni applicate nella quinta settimana. Questa è stata anche la seconda settimana in cui gli annunci Reddit sono stati pubblicati, anche se non hanno registrato alcun aumento delle prestazioni rispetto alla settimana precedente.
Le visite al sito guidate dagli annunci sono aumentate del 36% (da 1.017 a 1.378) e con un costo medio per visita al sito inferiore del 24% (da $ 1,65 a $ 1,25):
La spesa totale, le impressioni, il CPM e il CPC sono rimasti relativamente stabili. Tuttavia, i clic totali sono aumentati del 74% (da 81k a 141k) e il CTR è aumentato del 72% (dall'8,19% al 14,09%).
Sebbene Meta e Twitter abbiano mostrato un'attività notevole dopo una scarsa visualizzazione nella settimana precedente, il traffico totale del sito ha registrato un modesto aumento, in gran parte come risultato di un traffico diretto inferiore rispetto alla quinta settimana.
Metaprestazioni
(Facebook e Instagram)
Meta ha mostrato un fenomenale recupero delle prestazioni, offrendo 84 visite al sito nella sesta settimana (rispetto alle 30 della quinta settimana), al costo di $ 4,04 per visita al sito (riduzione del 63% su WoW):
La spesa è rimasta costante. Tuttavia, le impressioni sono diminuite del 78%, da 307.000 a 66.5.000 per la settimana, mentre i clic sono più che raddoppiati a 1.038. Ciò ha successivamente aumentato il CTR di oltre nove volte, dallo 0,17% all'1,56%.
Il più grande cambiamento che si è verificato è stato mettere in pausa tutti gli annunci con il rendimento più basso nella quinta settimana, il che potrebbe essere stato probabilmente il motivo di un rendimento così notevolmente migliorato. Gli unici annunci attualmente in esecuzione su Meta sono Ricetta della nonna, Sussurro, Lady Yellow e l'annuncio del carosello con Crypto Padlock, Seedling e Whisper.
Analogamente alla quinta settimana, la maggior parte delle visite al sito e dei clic proveniva da persone che rientravano in fasce demografiche di età superiore. La ripartizione delle visite al sito è stata pari al 52% da persone di età superiore ai 55 anni, 37% da persone di età compresa tra 35 e 54 anni e 11% da persone di età compresa tra 18 e 34 anni. In base al sesso, le visite ai siti nella sesta settimana si sono suddivise in 52% donne e 48% uomini.
Gli utenti francesi hanno nuovamente rappresentato la maggior parte delle visite al sito per paese, raggiungendo l'80% nella sesta settimana. Seguono gli utenti in Germania, che hanno fornito il 10% delle visite al sito per la settimana e il CTR più alto del 2,88%, ovvero l'85% in più rispetto al CTR medio totale della settimana.
La ricetta della nonna continua a ottimizzare algoritmicamente rispetto agli altri annunci per fornire il maggior numero di visite al sito, al 73% del totale della settimana (vedere le anteprime degli annunci qui). Ha inoltre ottenuto un tasso di conversione superiore del 27% rispetto alla media settimanale totale per la campagna Meta e un costo per visita al sito di $ 2,89 (28% in meno rispetto al costo medio settimanale per visita al sito).
Reddit Performance
The Reddit ads were paused during the week of December 5, 2022. See the report here for more details in the final campaign performance summary.
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Applying the test-and-learn approach by employing Reddit ads for a two and a half week period proved to show that it may not be an ideal platform for any future paid advertising efforts. It did lead to some organic engagement. Though, as far as can be determined, this was from users who were already familiar with the subject matter.
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As mentioned in previous reports, Reddit ads in general have historically delivered much lower performance than many other advertising platforms. There are various reasons for this, including that the average Reddit user tends to be more tech-savvy and skeptical of interacting with advertising. There are also a number of third-party apps supporting the Reddit platform that eliminate all paid advertising from the user experience.
For this campaign specifically, the smaller budget might have been a significant factor affecting the success of the ads. It is also possible that the message of the DRS and GameStop as a valuable investment had already over-saturated Reddit through preexisting organic reach, limiting the audience of people who were not aware of the phenomenon and might engage with the content promoted through the ads.
Prestazioni Twitter
Twitter ha mostrato prestazioni molto migliori nella sesta settimana, offrendo 1.288 visite al sito per la settimana (31% di aumento di WoW) a un costo di $ 0,79 per visita al sito (24% di diminuzione di WoW):
Difference of $0.01 spend shown in Twitter lifetime campaign view ($9,605.63) and total charges billed to credit card ($9,605.64) is due to Twitter rounding charges from total campaign spend.
Inoltre, la sesta settimana ha ottenuto il secondo numero più alto di visite al sito settimanali per la campagna, vicino alla settimana di maggior successo della campagna finora (terza settimana), nonostante avesse un budget inferiore del 23% e pubblicando un numero quasi equivalente di impressioni. Rispetto alla terza settimana, anche il costo per visita al sito è stato inferiore del 18%, il CPM inferiore del 23%, i clic superiori del 21% e il CTR superiore del 21%.
La ragione più probabile di questo notevole miglioramento è che anche gli annunci di Twitter sono stati ottimizzati mettendo in pausa i risultati più bassi nella quinta settimana, come con Meta. Gli annunci più performanti di questa settimana sono stati Whisper, l'annuncio carosello con Ringo/Lady Yellow/Ethel e l'annuncio statico con Ethel (vedere le anteprime degli annunci qui).
La Svezia continua ad essere il paese che registra il maggior numero di visite in loco, con il 40% del totale di questa settimana ea $ 0,50 per visita in loco. Questo è stato nuovamente seguito dal Belgio, che ha fornito il 18% delle visite in loco della settimana, seguito da Danimarca e Francia.
Attività del sito
La sesta settimana ha visto un costante aumento del traffico proveniente dalla quinta settimana, sia in termini di visitatori nuovi che di ritorno, con un aumento del 7% di visitatori unici settimana su settimana. Ciò è dovuto principalmente al fatto che gli annunci hanno mostrato un rendimento migliore questa settimana e le visite generate dagli annunci continuano a essere la principale fonte di traffico sul sito dal lancio della campagna.
Il traffico diretto, la seconda più alta fonte di traffico per categoria, ha registrato una diminuzione del 13% settimana su settimana, mentre i visitatori della ricerca organica sono aumentati del 20%:
Unique Visitors, New vs. Returning (all traffic sources) - click to expand:
La durata media della sessione (tempo sul sito per visita) per tutte le sorgenti di traffico ha registrato un calo combinato del 17% settimana su settimana. Ciò è stato influenzato principalmente dal traffico diretto, che ha visto singolarmente un calo del 40% di WoW nella durata media della sessione. Il solo traffico proveniente dagli annunci a pagamento ha registrato un modesto aumento del 3,5% di WoW per la durata media della sessione.
UnicoRestituzionei visitatori del sito da tutte le fonti sono aumentati del 9%, anche se quelli guidati solo dagli annunci sono aumentati del 27% settimana su settimana:
Unique Visitors, split by Traffic Category (new and returning combined) - click to expand:
A parte la guida per Vanguard che ha visto il traffico tornare a livelli più vicini a quelli sostenuti prima della quinta settimana della campagna, questa settimana non è stata osservata alcuna attività notevole per l'impegno con le guide dei broker:
Unique visitors to Revolut guide, all traffic sources - click to expand:
Since the majority of visits to this guide were direct, and because direct traffic has no trace-back links to determine an origin source path for navigation to the site, the exact reason for the heavy jump in activity for this broker guide on these dates is unknown.
The charts below include all site traffic seen during the campaign, which lasted from October 24, 2022, through December 21, 2022. Click each to expand for detail:
Unique Visitors
Site Sessions
Page Views
Conclusione e prossimi passi
Alla luce dei dati demografici del pubblico che si è raccolto attorno al fenomeno degli investimenti DRS e $GME su Reddit, orientato in modo specifico prevalentemente verso i maschi, è incoraggiante vedere che gli annunci Meta stanno raggiungendo utenti appartenenti a gruppi di età più elevati e si inclinano leggermente di più verso le femmine . Poiché l'obiettivo della campagna è aumentare la consapevolezza del pubblico su DRS e le azioni di GameStop, gli annunci attuali su Meta sono una piattaforma importante per continuare gli sforzi di sensibilizzazione.
Poiché gli annunci Reddit non hanno mostrato miglioramenti nell'offrire visite al sito nella loro seconda settimana di attività e, in combinazione con un costo elevato per visita al sito e un basso tasso di conversione, saranno monitorati attentamente nella loro terza settimana, con il potenziale di essere interrotto del tutto se le prestazioni non avanzano.