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Informe de campaña de promoción

Semana del 24 de octubre de 2022

Gracias por su interés en esta campaña de promoción pro-DRS. Este es el primer informe semanal de varios por venir para la actual campaña de promoción del cuarto trimestre de 2022.

Algunas palabras clave y términos útiles para enmarcar esta información se encuentran a continuación:

  • Impresiones: Visualizaciones de anuncios; Número de veces que se vieron los anuncios. No refleja el número único de personas que vieron los anuncios.

  • CPM: Costo por 1,000 impresiones; una métrica de costo de publicidad primaria.

  • CPC: Costo por click.

  • CTR: Clic por calificaciones; la velocidad a la que las personas vieron los anuncios y luego hicieron clic en ellos.

  • Toda la moneda está listada en Dólares estadounidenses.

Resumen ejecutivo

La primera semana de la campaña de concientización del cuarto trimestre reveló algunas ideas que ayudarán a establecer algunas métricas de rendimiento de referencia a medida que avanza la campaña. En general, se observaron tendencias positivas en el tráfico a DRSGME.org como resultado de los anuncios, con un tiempo notable dedicado a páginas específicas donde los usuarios podían absorber contenido más completo.

Aunque las estimaciones iniciales fueron bastante conservadoras para los clics totales, las estimaciones de impresiones, CPM, CPC y CTR se superaron con creces y, en general, los costos fueron inferiores a los previstos:

DRSGME General Campaign Spend & Performance_2022-10-30.png

En total, los anuncios recibieron 50 158 clics en enlaces con un CTR promedio de 4,03 %, frente a la estimación inicial de clics totales de 20 816 y un CTR de 0,73 %. El total de impresiones fue de casi 1,5 millones, que es poco menos de la mitad de la estimación inicial para la totalidad de la campaña. El CPM total se estimó inicialmente en poco menos de $5, pero el CPM promedio total durante la primera semana promedió $1,31.


Los anuncios generaron un total de 794 visitas a la página de destino del sitio, que es la página de inicio. Tenga en cuenta que todos estos valores de rendimiento son solo para la primera semana de la campaña, por lo que los totales y promedios al final de la campaña serán diferentes.

Meta Rendimiento (Facebook e Instagram)

Meta se desempeñó peor que Twitter durante su primera semana, generando un total de ocho visitas al sitio. Esto podría deberse en parte a que la campaña estuvo en "modo de aprendizaje" toda la semana. Esta es la primera etapa en la que ingresan todas las campañas de anuncios Meta después de su lanzamiento, cuando el algoritmo de la plataforma está aprendiendo cómo, dónde y a quién publicar mejor los anuncios:

DRSGME Meta Campaign Performance 2022-10-24

La asignación presupuestaria más pequeña también podría ser un factor que afectó el desempeño la primera semana. Por lo general, en cualquier plataforma de anuncios digitales, los presupuestos más grandes generarán más tráfico en el sitio web. La división del presupuesto inicial fue del 20 % para Meta (un total de $2800 para el plan de campaña de ocho semanas) y se gastaron $311 esta primera semana para un costo promedio de $38,88 por visita al sitio. 


No hay suficientes datos para llegar a conclusiones significativas sobre las características de la audiencia que interactuó con los anuncios, porque solo hubo ocho visitas a la página de destino del sitio desde Meta. Con suerte, el rendimiento mejorará, pero la campaña Meta continuará siendo monitoreada de cerca.

Rendimiento de Twitter

Twitter mostró un mayor desempeño durante su primera semana en comparación con Meta, impulsando un total de 786 visitas a DRSGME.org. Esto es a pesar del hecho de que Twitter entregó un CPM más alto y no recibió tantas impresiones por la mayor asignación de presupuesto, entregando un poco menos del 19 % más de impresiones que Meta con más de cuatro veces el presupuesto:

DRSGME Twitter Campaign Performance 2022-10-24

La entrega más exitosa en Twitter podría deberse en parte a los parámetros de orientación más estrechos que se establecieron en comparación con los de Meta, y los anuncios de Twitter potencialmente llegan a la audiencia deseada con más éxito. También podría deberse al hecho de que el 80 % del presupuesto se asignó a Twitter (un total de $11 200 para el plan de campaña de ocho semanas), gastando $1321 durante la primera semana, lo que promedia un costo de $1,68 por visita al sitio.


Como era de esperar, vimos un mayor compromiso orgánico con los anuncios de carrusel en Twitter en comparación con los anuncios estáticos tradicionales de una sola imagen. Los anuncios de carrusel son el formato interactivo con múltiples imágenes que se pueden deslizar/desplazar horizontalmente para ver cada imagen. Los anuncios estáticos que atraen la mayor participación general y generan tráfico en el sitio web son "Ethel”, “Planta de semillero”, y sorprendentemente, “Receta de la abuela”. “Ethel” está impulsando la mayor cantidad de visitas al perfil de Twitter y brindando la mayor participación de los usuarios en DRSGME.org.

Consideraciones

Un problema con toda la publicidad digital, que no se puede evitar por completo, es el tráfico de bots y el fraude de clics. Twitter es conocido por sus métodos poco confiables para prevenir la actividad de los bots, y se han recopilado puntos de datos que indican que la campaña publicitaria enfrenta este problema. 


Un indicador es el desglose del rendimiento de los anuncios por género: según Twitter, casi el 90% de los usuarios que hicieron clic en nuestros anuncios que generaron visitas al sitio fueron mujeres:

DRSGME Twitter Breakdown by Gender 2022-10-24

Debido a los atributos demográficos de las audiencias conocidas y objetivo, se sospecha que la mayoría de estas interacciones no fueron de usuarios de calidad y, en cambio, pueden ser bots o algoritmos de inteligencia artificial configurados para ejecutar fraudes de clics.

El desglose del rendimiento de los anuncios por país también puede ser un indicador de fraude de clics, ya que Twitter registró que los usuarios que generaron la mayor parte del tráfico del sitio se ubicaron en el Reino Unido e Irlanda, y EE. UU. realizó solo tres visitas al sitio de un total de 786:

DRSGME Twitter Breakdown by Country 2022-10-24

Esto parece inusual, dado que Twitter es una empresa con sede en EE. UU. y que Las personas que residen en los EE. UU. comprenden el grupo más grande de usuarios activos en la plataforma, seguidas por Japón.

Aunque no se puede probar que la mayoría de las visitas al sitio de Twitter sean el resultado de actividad no humana, tampoco se puede descartar.

Actividad del sitio

Las estadísticas generales del sitio para el mes de octubre muestran que el sitio experimentó un mayor tráfico desde el lanzamiento de la campaña publicitaria el 24 de octubre, con el mayor aumento observado el viernes 28 de octubre:

DRSGME Page Views by Visitor Type 2022-10-24

Aunque esto fue el resultado del tráfico impulsado por Google, que se duplicó con creces con respecto a las tendencias de los días anteriores, y no de la campaña publicitaria paga. Es probable que esto se deba a una mayor actividad en las redes sociales la semana pasada por parte de Fidelity y Ortex, y el subsiguiente sentimiento negativo expresado por los usuarios de las redes sociales en sus publicaciones.

 

A continuación hay enlaces a ese contenido:

Se sospecha que esta actividad generó interés general en GME y probablemente llevó a las personas a buscar en Internet temas relacionados, lo que provocó que algunos aterrizaran en DRSGME.org.

Al observar el compromiso con las guías de corredores durante la última semana, se puede ver que IBKR (un corredor internacional) ha recibido la mayor cantidad de visitantes únicos, seguido de Fidelity, Revolut y TD Ameritrade. Degiro y Avanza también ocupan un lugar destacado en la lista, ambos corredores europeos:

DRSGME Visitors by Broker Guide

Conclusión y próximos pasos

Ahora hay una buena base de datos recopilados para evaluar el valor de la audiencia a la que se intenta llegar con esta campaña publicitaria. Aunque Meta no funcionó tan bien como se esperaba, la campaña se ejecutará durante al menos otra semana para ver si puede generar resultados más exitosos.


La calidad del tráfico generado por los meta anuncios a veces también puede ser mayor que en otras plataformas, pero otra semana de datos puede ayudar a tomar la decisión de continuar ejecutando la campaña en esa plataforma. También hay una ligera superposición entre los usuarios de Meta y Reddit. Reddit es donde la mayoría de los inversores registrados directamente están activos en las redes sociales. Como resultado de esto, Meta puede estar más inclinado a llegar a los usuarios objetivo ideales, que probablemente nunca conocerían el registro directo o GME como una inversión valiosa. Por lo tanto, Meta aún debe considerarse actualmente como una plataforma potencialmente valiosa para la divulgación.


Para Twitter, los anuncios actuales están dirigidos solo a usuarios en países donde el inglés se habla como primer idioma. Esto se debe al límite que tienen los grupos de anuncios de Twitter para anunciarse en solo hasta cinco países. Dado que ha habido una gran participación en el sitio con guías para corredores que atienden a inversores europeos, esta semana se abrirán nuevos grupos de anuncios que se dirigirán a usuarios en países europeos donde existe un alto dominio del inglés como segundo idioma.

Para obtener una contabilidad detallada de las donaciones de GoFundMe utilizadas para estos gastos publicitarios, haga clic a continuación:

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