Informe de campaña de promoción
Semana del 7 de noviembre de 2022
Gracias por su interés en esta campaña de promoción pro-DRS. Este es el tercer informe semanal de la campaña de promoción del cuarto trimestre de 2022.
Algunas palabras clave y términos útiles para enmarcar esta información se encuentran a continuación:
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Impresiones: Visualizaciones de anuncios; Número de veces que se vieron los anuncios. No refleja el número único de personas que vieron los anuncios.
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CPM: Coste por 1000 impresiones - una métrica de costo de publicidad primaria.
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CPC: Costo por click.
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CTR: Tasa de clics - velocidad a la que las personas vieron los anuncios y luego hicieron clic en ellos.
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KPI: Indicadores clave de rendimiento - estos incluyen los términos enumerados anteriormente y son indicadores básicos para medir el progreso de la campaña.
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Guau: Semana tras semana - se refiere a cambios en las métricas de rendimiento de una semana a la siguiente.
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Toda la moneda está listada en Dólares estadounidenses.
Resumen ejecutivo
Las tendencias positivas generales continuaron desde la semana dos hasta la semana tres de la campaña. Meta y Twitter generaron un total de 1421 visitas al sitio, un aumento del 38 % semana tras semana y un costo promedio total por visita al sitio consistentemente más bajo de $1,16 (disminución del 26 %, WoW):
Semana tras semana, el total de impresiones entregadas aumentó más del 6 % y el CPM promedio disminuyó un 4 %. Sin embargo, los clics en enlaces aumentaron casi un 18 % desde la semana dos y más del 132 % de lo que se vio en la semana uno.
En general, el tráfico del sitio durante la semana tres continuó aumentando desde la semana dos, y los anuncios pagados impulsaron la mayor parte de cualquier categoría de tráfico (búsqueda directa, orgánica, referencia, etc.). Asimismo, los visitantes que regresan al sitio han seguido aumentando, especialmente de los anuncios pagados.
Los visitantes únicos del sitio aumentaron un 11 % y las sesiones totales aumentaron un 19 %. Aunque, el tiempo promedio en el sitio no experimentó cambios en ninguna dirección.
Como se mencionó en informes anteriores, todos estos son indicadores positivos clave que afirman que la orientación de la campaña es adecuada y que el sitio en conjunto brinda valor a los visitantes.
Metarendimiento
(Facebook e Instagram)
Meta continúa cobrando impulso al atraer más visitantes al sitio semana tras semana, aumentando en un 78% desde la semana dos. El gasto semanal total se mantuvo igual, pero el costo por visita al sitio se redujo en casi un 44 %, de $14,17 a $7,96 en la semana tres:
El total de impresiones servidas experimentó otra disminución dramática, cayendo casi un 43%. Sin embargo, los clics totales aumentaron más del 28%, más cerca de lo que se vio en la primera semana. Con la disminución de las impresiones y el aumento de los clics, esto provocó que el CTR subiera casi un 124 %, del 0,59 % al 1,32 %. Esta es una excelente tendencia para observar, a la luz de las estimaciones iniciales para que la campaña Meta entregue un CTR promedio de 0.73%.
Continuando con lo que se vio en las semanas uno y dos, la semana tres vio más visitas al sitio de personas que han sido identificadas como interesadas en juegos o temas relacionados con juegos, totalizando 38 del total de 41 para la semana. Los usuarios franceses generaron la mayoría de los clics en enlaces, casi el 84 % del total de la semana.
Sorprendentemente, el anuncio de la receta de la abuela proporcionó la gran mayoría de las visitas al sitio desde Meta, con un total de 34 de las 41 de la semana y con un CTR del 5,19 % (ver vistas previas de anuncios aquí). Las personas que más hicieron clic en este anuncio fueron mujeres mayores de 45 años, aunque el CTR más alto provino de hombres de 35 a 44 años.
Reddit Performance
The Reddit ads were paused during the week of December 5, 2022. See the report here for more details in the final campaign performance summary.
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Applying the test-and-learn approach by employing Reddit ads for a two and a half week period proved to show that it may not be an ideal platform for any future paid advertising efforts. It did lead to some organic engagement. Though, as far as can be determined, this was from users who were already familiar with the subject matter.
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As mentioned in previous reports, Reddit ads in general have historically delivered much lower performance than many other advertising platforms. There are various reasons for this, including that the average Reddit user tends to be more tech-savvy and skeptical of interacting with advertising. There are also a number of third-party apps supporting the Reddit platform that eliminate all paid advertising from the user experience.
For this campaign specifically, the smaller budget might have been a significant factor affecting the success of the ads. It is also possible that the message of the DRS and GameStop as a valuable investment had already over-saturated Reddit through preexisting organic reach, limiting the audience of people who were not aware of the phenomenon and might engage with the content promoted through the ads.
Rendimiento de Twitter
Twitter también continuó brindando más visitas al sitio semana tras semana, con un aumento de más del 36 %, para un total de 1380. El costo por visita al sitio continúa disminuyendo, en un 25% a $0.96 por visita en la semana tres:
Difference of $0.01 spend shown in Twitter lifetime campaign view ($9,605.63) and total charges billed to credit card ($9,605.64) is due to Twitter rounding charges from total campaign spend.
El gasto semanal, las impresiones servidas y el CTR experimentaron aumentos nominales (2%-12%), mientras que el CPM experimentó una disminución modesta (9%). Los clics totales en enlaces aumentaron más del 17%. En conjunto, los anuncios de Twitter están superando con creces las estimaciones iniciales desde el comienzo de la campaña.
Como se señaló en el informe semanal anterior, los anuncios de Twitter se abrieron a más países en la segunda semana. Al entrar en la semana tres, la campaña continúa viendo la mayor parte del tráfico del sitio impulsado por personas en estos países, todos ubicados en Europa. Suecia y Francia fueron nuevamente los dos países principales que generaron la mayor cantidad de visitas al sitio, lo que generó un total combinado del 57% de todas las visitas al sitio durante la semana.
Más del 75 % de los visitantes de los anuncios de Twitter de la semana tres tenían más de 35 años, mientras que más de la mitad del total de visitantes de la semana tenían más de 50 años.
Whisper y Ringo fueron los dos anuncios que generaron la mayor parte del tráfico de Twitter, seguidos por el anuncio de carrusel con Couch Man, Seedling y Grandma's Recipe (ver vistas previas de anuncios aquí).
Actividad del sitio
El tráfico total del sitio de visitantes únicos continúa aumentando, y los anuncios pagados continúan generando la mayor cantidad de visitas en la semana tres, seguidos nuevamente por el tráfico directo. En particular, el miércoles 9 de noviembre se registró el mayor aumento general en el tráfico. Esto se definió en gran medida por un aumento en las personas que visitan el sitio directamente, asà como por el contenido social orgánico, principalmente de Facebook y Twitter:
Unique Visitors, New vs. Returning (all traffic sources) - click to expand:
El pico de tráfico coincide con los anuncios sobre el colapso de la empresa de intercambio de criptomonedas FTX. Se sospecha que, debido a las consecuencias de la mala gestión de los fondos de los clientes de FTX, la gente recuperó el interés por saber más sobre cómo proteger sus inversiones. Por lo tanto, la noticia de este evento fue probablemente el factor principal que impulsó a los visitantes a DRSGME.org ese día y en los días siguientes.
Siguiendo la tendencia de la semana dos, el número total de siete días consecutivos de devolver los visitantes impulsados por los anuncios continúan aumentando:
Unique Visitors, split by Traffic Category (new and returning combined) - click to expand:
Las principales guÃas de corredores que vieron la mayor cantidad de tráfico en la semana tres fueron nuevamente Fidelity e IBKR. Sin embargo, la guÃa de Webull (corredor con sede en Nueva York) registró un aumento de visitantes del 200 % semana tras semana, y la guÃa de ING (corredor con sede en los PaÃses Bajos) registró un aumento de visitantes del 300 %:
Unique visitors to Revolut guide, all traffic sources - click to expand:
Since the majority of visits to this guide were direct, and because direct traffic has no trace-back links to determine an origin source path for navigation to the site, the exact reason for the heavy jump in activity for this broker guide on these dates is unknown.
The charts below include all site traffic seen during the campaign, which lasted from October 24, 2022, through December 21, 2022. Click each to expand for detail:
Unique Visitors
Site Sessions
Page Views
Conclusión y próximos pasos
La campaña publicitaria continúa aumentando el tráfico del sitio, en combinación con los esfuerzos de divulgación y la visibilidad de otras fuentes de tráfico. También ha habido comentarios de usuarios de Reddit que han compartido que fueron dirigidos al sitio y subReddits relevantes de la exposición a los anuncios.
Los visitantes recurrentes únicos continúan aumentando con el tiempo, una señal de que el contenido es apropiado para la audiencia a la que llegan los anuncios. Junto con los anuncios, es probable que esto también se vea reforzado por eventos externos en el mercado, como el colapso de FTX.
Algo que vale la pena tener en cuenta es que los datos de rendimiento del sitio recopilados para el análisis solo reflejan a las personas que permiten las cookies al visitar el sitio. Hay varias estadísticas sobre el porcentaje de usuarios de Internet que aceptan las cookies del sitio, que varían enormemente de a 1% a 64%, según la ubicación, la composición demográfica, el tipo de cookie y la política de consentimiento. Según los promedios de los países donde se publican los anuncios, el tráfico real del sitio podría subestimarse entre dos, cinco veces o más, por lo que las tendencias actuales de la actividad del sitio desde el lanzamiento de la campaña son alentadoras en general.