Rapport de campagne de plaidoyer
Semaine du 31 octobre 2022
Merci de votre intérêt pour cette campagne de plaidoyer pro-DRS. Il s'agit du deuxième rapport hebdomadaire de la campagne de plaidoyer actuelle du quatrième trimestre 2022.
Voici quelques mots-clés et termes utiles pour encadrer ces informations :
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Impressions : Vues d'annonce ; nombre de fois que les publicités ont été vues. Ne reflète pas le nombre unique de personnes qui ont vu les publicités.
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CPM : Coût pour 1 000 impressions ; un indicateur de coût publicitaire principal.
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CPC : Coût par clic.
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CTR : Taux de clics; la vitesse à laquelle les gens ont vu les publicités et ont ensuite cliqué dessus.
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KPI: Indicateurs clés de performance ; ceux-ci incluent les termes énumérés ci-dessus et sont des jauges de base pour mesurer les progrès de la campagne.
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Toutes les devises sont répertoriées dans Dollars américains.
Résumé
La deuxième semaine de la campagne de sensibilisation du 4e trimestre a fourni de meilleures performances que la première semaine, en termes de clics vers DRSGME.org et de coût par visite du site. 1 618 $ ont été dépensés au total pour la semaine, soit seulement 14 $ de moins que la première semaine, ce qui signifie que la campagne est à un rythme régulier pour les dépenses hebdomadaires.
Le nombre total de visites sur site a augmenté de 30 % d'une semaine à l'autre, passant de 794 la première semaine à 1 033 la deuxième semaine. Par la suite, le coût par visite sur place a diminué de 24 %, passant de 2,06 $ à 1,57 $. De plus, le nombre total de clics a presque doublé, tandis que le CTR a plus que triplé, passant de 4,03 % la première semaine à 13,17 % la deuxième semaine. C'est en grande partie le résultat des publicités Twitter :
Ceci malgré le fait que la campagne a généré près de 40 % d'impressions en moins que la première semaine et que le CPM moyen est passé de 1,31 $ à 2,15 $ la deuxième semaine.
Cependant, l'objectif fondamental de la campagne est de générer du trafic vers le site afin d'accroître la sensibilisation des utilisateurs et l'intérêt pour le DRS et $GME. Jusqu'à présent, les tendances positives du nombre total de visites du site et du coût par visite du site suggèrent que la campagne est sur la bonne voie et constituent des mesures plus utiles à surveiller que les fluctuations des impressions et du CPM.
Semaine après semaine, le trafic total du site DRSGME.org continue d'augmenter, et en particulier les visiteurs reviennent sur le site. Le temps moyen passé sur le site a également augmenté de 34 %, ce qui suggère que davantage de personnes sont atteintes et/ou interagissent plus profondément avec le contenu du site. Tout cela indique une haute qualité de trafic que le site voit en ce moment, car le contenu fourni nécessite un temps utile pour être absorbé et, dans de nombreux cas, plusieurs visites pour être entièrement assimilé.
Meta Performance
(Facebook and Instagram)
Bien que Meta n'ait pas fourni autant de visites sur le site que Twitter au cours de la deuxième semaine, il a montré une nette amélioration d'une semaine à l'autre. Le total des dépenses hebdomadaires était à peu près le même, tandis que le nombre total d'impressions diffusées a chuté de 86 %, et le CPM est ensuite passé de 0,55 $ à 4,06 $. Ce CPM est toujours inférieur à notre estimation initiale, mais plus à la hauteur de ce que nous pourrions voir pour le reste de la campagne Meta :
Le nombre total de clics a diminué de 31 % et le CPC a augmenté de 53 %. Cependant, le CTR a connu une tendance à la hausse particulièrement positive, augmentant de près de 400 %, passant de 0,12 % à 0,59 %.
Bien qu'à première vue, certains de ces indicateurs de performance clés de base puissent sembler moins impressionnants qu'à partir de la première semaine, tout cela a entraîné 23 visites sur site au cours de la deuxième semaine contre huit au cours de la première semaine. Cela a également entraîné une diminution impressionnante de 64 % du coût par visite sur site, passant de 38,88 $ à 14,17 $ au cours de la deuxième semaine.
Nous avons vu nettement plus de visites sur le site d'utilisateurs identifiés comme étant intéressés par les jeux ou des sujets liés aux jeux. Cependant, le coût moyen par visite du site de ces utilisateurs est comparable à celui des visiteurs du site qui ont été identifiés comme ayant un intérêt pour la catégorie plus large de la finance.
Reddit Performance
This was the third week of the Reddit ads being live and they showed no improvement, driving six site visits for the week at a cost of $34.66 per visit:
Although the cost per site visit decreased by 43% WoW, the cost is still an exorbitant amount compared to the total average of $0.89 per site visit in week seven, for all three platforms combined. Site visitors driven by the Reddit ads were also spending an average of about two-thirds less time on the site than the total average for all site visitors combined. All of these factors of low performance resulted in the decision to pause the Reddit ads on Thursday, December 8, and reallocate the remaining budget for them to Meta.
Of the 19 total site visits driven by the Reddit ads during its two and a half week run, 58% were driven by users indicating interest in web3-related topics. The remaining 42% were from people indicating interest in the broader category of finance and investing.
By country, the majority of site visitors for the full length of the campaign were from Canada (21%), and the Netherlands and Sweden (16% each). There were no site visits from people listed as living in Australia, Belgium, Ireland, or the U.S.
For the ads themselves, Grandma’s Recipe drove 32% of all site visits for the campaign, and Couch Man drove 26% of the total, with Crypto Padlock and Lady Yellow each delivering another 16% of the total. Whisper and Seedling led to zero site visits (see ad previews here).
From the perspective of basic KPIs, the intial estimates for Reddit ads and what the campaign actually achieved in the end are as follows:
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Estimated CPM: between $1 and $5 – Actual CPM: $1.93
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Estimated CPC: between $0.50 and $5 – Actual CPC: $0.67
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Estimated CTR: between 0.10% and 0.30% -- Actual CTR: 0.29%
Twitter Performance
Encore une fois, Twitter a surpassé Meta au cours de sa deuxième semaine sur tous les KPI de base. Les publicités ont généré un total de 1 010 visites sur le site sur un total de 1 033 pour la deuxième semaine. Ceux-ci ont été livrés à un coût légèrement inférieur d'une semaine à l'autre, passant de 1,68 $ à 1,28 $ par visite sur site.
Les dépenses hebdomadaires, les impressions générées et le CPM sont restés à peu près les mêmes. Cependant, les clics et le CTR ont presque doublé, un résultat positif et totalisant respectivement 98 613 et 14,67 % pour la deuxième semaine :
Au cours de la deuxième semaine, de nouveaux groupes d'annonces ont été ouverts sur Twitter, et les annonces sont désormais diffusées dans les pays européens où l'anglais est une langue secondaire très maîtrisée. Il s'agit de la Belgique, du Danemark, de la Finlande, de la France, de l'Allemagne, des Pays-Bas, de la Norvège et de la Suède.
Curieusement, les utilisateurs de ces pays ont généré plus de visites moyennes totales sur le site pour la semaine que les utilisateurs situés dans les cinq pays où l'anglais est la première langue (Australie, Canada, Irlande, Royaume-Uni et États-Unis), la Suède et la France étant les deux premiers pays livrant le plus de visites de sites pour la semaine.
Les annonces les plus engagées au cours de la deuxième semaine étaient les annonces carrousel ainsi que l'annonce statique avec Ringo, suivie par Chuchotement, Recette de grand-mère, et Semis.
Activité sur le site
Comme prévu, le trafic total du site a augmenté depuis le lancement de la campagne publicitaire le 24 octobre, avec plus du double du nombre de visiteurs uniques sur une moyenne de sept jours, par rapport aux semaines précédentes.
C'est en grande partie le résultat de la publicité payante, ainsi que du trafic direct. Une possibilité qui peut contribuer à l'augmentation du trafic direct est que les personnes qui ont vu et cliqué sur les publicités sont ensuite retournées sur le site directement après avoir mis en signet ou enregistré le site.
L'augmentation du nombre total de visiteurs uniques récurrents sur sept jours, observée depuis le lancement de la campagne publicitaire, confirme en partie cette hypothèse. Cependant, des conclusions plus définitives peuvent être tirées au fur et à mesure que la campagne progresse, car il n'y a que deux semaines de données jusqu'à présent :
Suivant le même schéma observé la semaine dernière, les guides de courtiers ayant généré le plus de trafic au cours de la deuxième semaine de la campagne étaient pour le courtier international IBKR, puis pour Fidelity, basé aux États-Unis, avec respectivement 22 % et 30 % de visiteurs uniques en plus. Cependant, il y a eu une augmentation majeure de l'engagement avec les guides DRS pour le courtier canadien WealthSimple, enregistrant une augmentation de 364 % d'une semaine à l'autre, et avec le courtier britannique Hargreaves Lansdown, enregistrant une augmentation de 800 % d'une semaine à l'autre :
The majority of this activity occurred on December 7, and can likely be attributed to visits from commentary linking to the Webull guide from this Reddit post:
Conclusion et prochaines étapes
Bien que Meta ait de nouveau généré moins de visites sur le site que Twitter pendant la deuxième semaine, il évolue dans la bonne direction et continuera de fonctionner pendant la troisième semaine pour voir si cette performance est maintenue. Le budget plus petit peut encore expliquer les résultats de livraison inférieurs, mais l'augmentation d'une semaine à l'autre des visites du site et la diminution spectaculaire du coût par visite du site sont toutes deux des signaux positifs.
Alors que les mesures de la campagne pour Twitter semblent jusqu'à présent impressionnantes, en particulier l'augmentation du taux de clics, on craint toujours que la campagne soit confrontée au problème du trafic de bots et de la fraude aux clics à un taux beaucoup plus élevé que Meta. Bien qu'il existe des indicateurs positifs de trafic de haute qualité provenant toujours de Twitter, les données sont probablement faussées à un degré inconnu par une activité invalide (non humaine). Il s'agit d'un problème inévitable pour toutes les plateformes de publicité numérique. Étant donné que le site enregistre toujours un engagement élevé avec certains de ces utilisateurs, la campagne se poursuivra sans interruption sur Twitter pendant la troisième semaine.