Rapport de campagne de plaidoyer
Semaine du 24 octobre 2022
Merci de votre intérêt pour cette campagne de plaidoyer pro-DRS. Ceci est le premier rapport hebdomadaire de plusieurs à venir pour la campagne de plaidoyer actuelle du quatrième trimestre 2022.
Voici quelques mots-clés et termes utiles pour encadrer ces informations :
-
Impressions : Vues d'annonce ; nombre de fois que les publicités ont été vues. Ne reflète pas le nombre unique de personnes qui ont vu les publicités.
-
CPM : Coût pour 1 000 impressions ; un indicateur de coût publicitaire principal.
-
CPC : Coût par clic.
-
CTR : Taux de clics; la vitesse à laquelle les gens ont vu les publicités et ont ensuite cliqué dessus.
-
Toutes les devises sont répertoriées dans Dollars américains.
Résumé
La première semaine de la campagne de sensibilisation du quatrième trimestre a révélé des informations qui aideront à établir des mesures de performance de base à mesure que la campagne avance. Dans l'ensemble, des tendances positives ont été observées dans le trafic vers DRSGME.org à la suite des publicités, avec un temps notable passé sur des pages spécifiques où les utilisateurs pouvaient absorber un contenu plus complet.
​
Bien que les estimations initiales aient été assez prudentes pour le nombre total de clics, les estimations d'impressions, de CPM, de CPC et de CTR ont été largement dépassées et ont généralement entraîné des coûts inférieurs aux prévisions :
Au total, les annonces ont enregistré 50 158 clics sur les liens avec un CTR moyen de 4,03 %, contre une estimation initiale des clics totaux de 20 816 et un CTR de 0,73 %. Le nombre total d'impressions s'élevait à près de 1,5 million, soit un peu moins de la moitié de l'estimation initiale pour l'ensemble de la campagne. Le CPM total était initialement estimé à un peu moins de 5 $, mais le CPM moyen total au cours de la première semaine était en moyenne de 1,31 $.
Les publicités ont généré un total de 794 visites sur la page de destination du site, qui est la page d'accueil. Gardez à l'esprit que toutes ces valeurs de performances ne concernent que la première semaine de la campagne. Par conséquent, les totaux et les moyennes à la fin de la campagne seront différents.
Meta Performance (Facebook and Instagram)
Meta a moins bien performé que Twitter au cours de sa première semaine, générant un total de huit visites sur le site. Cela pourrait être dû en partie au fait que la campagne était en « mode d'apprentissage » toute la semaine. Il s'agit de la première étape dans laquelle toutes les campagnes publicitaires Meta entrent après leur mise en ligne, lorsque l'algorithme de la plate-forme apprend comment, où et qui diffuser au mieux les annonces :
L'allocation budgétaire plus petite pourrait également être un facteur qui a eu un impact sur les performances la première semaine. Généralement, sur toute plate-forme publicitaire numérique, des budgets plus importants généreront davantage de trafic sur le site Web. La répartition budgétaire initiale était de 20 % pour Meta (totalisant 2 800 $ pour le plan de campagne de huit semaines), et 311 $ ont été dépensés cette première semaine pour un coût moyen de 38,88 $ par visite du site.
Il n'y a pas suffisamment de données pour tirer des conclusions significatives sur les caractéristiques de l'audience qui a interagi avec les publicités, car il n'y a eu que huit visites de pages de destination sur le site à partir de Meta. Espérons que les performances s'amélioreront, mais la campagne Meta continuera d'être surveillée de près.
Twitter Performance
Twitter a montré de meilleures performances au cours de sa première semaine par rapport à Meta, générant un total de 786 visites sur DRSGME.org. Ceci en dépit du fait que Twitter a fourni un CPM plus élevé et n'a pas reçu autant d'impressions pour l'allocation budgétaire plus élevée, livrant un peu moins de 19 % d'impressions de plus que Meta avec plus de quatre fois le budget :
La diffusion la plus réussie sur Twitter pourrait être due en partie aux paramètres de ciblage plus étroits mis en place par rapport à ceux de Meta, et aux publicités Twitter atteignant potentiellement le public souhaité avec plus de succès. Cela pourrait également être dû au fait que 80 % du budget a été alloué à Twitter (totalisant 11 200 $ pour le plan de campagne de huit semaines), dépensant 1 321 $ pour la première semaine, ce qui représente en moyenne un coût de 1,68 $ par visite du site.
Comme on peut s'y attendre, nous avons constaté un plus grand engagement organique avec les publicités carrousel sur Twitter par rapport aux publicités statiques traditionnelles à image unique. Les publicités carrousel sont le format interactif avec plusieurs images qui peuvent être balayées/faites défiler horizontalement pour voir chaque image. Les publicités statiques attirant le plus d'engagement global et générant du trafic sur le site Web sont "Éthel”, “Semis", et étonnamment, «Recette de grand-mère”. "Ethel" génère le plus de visites de profil Twitter et offre le plus grand engagement des utilisateurs sur DRSGME.org.
Considérations
Un problème avec toute la publicité numérique, qui ne peut être entièrement évité, est le trafic de robots et la fraude au clic. Twitter est connu pour ses méthodes peu fiables pour empêcher l'activité des bots, et des points de données ont été collectés qui indiquent que la campagne publicitaire est confrontée à ce problème.
Un indicateur est la répartition des performances publicitaires par sexe : selon Twitter, près de 90 % des utilisateurs ayant cliqué sur nos publicités menant à des visites du site étaient des femmes :
En raison des attributs démographiques des publics connus et cibles, on soupçonne que la plupart de ces engagements n'étaient pas des utilisateurs de qualité, mais plutôt des bots ou des algorithmes d'IA configurés pour exécuter la fraude au clic.
La répartition des performances publicitaires par pays peut également être un indicateur de fraude au clic, car Twitter a enregistré que les utilisateurs générant le plus de trafic sur le site se trouvaient au Royaume-Uni et en Irlande, les États-Unis n'ayant généré que trois visites sur le site sur un total de 786 :
Cela semble inhabituel, compte tenu du fait que Twitter est une société basée aux États-Unis, et que Les particuliers basés aux États-Unis constituent le plus grand groupe d'utilisateurs actifs sur la plate-forme, suivis du Japon.
​
Bien qu'il ne puisse être prouvé que la plupart des visites de sites depuis Twitter sont le résultat d'une activité non humaine, cela ne peut pas non plus être exclu.
Activité sur le site
Les statistiques globales du site pour le mois d'octobre montrent que le site a enregistré un trafic plus important depuis le lancement de la campagne publicitaire le 24 octobre, la plus forte augmentation ayant été observée le vendredi 28 octobre :
Cependant, cela était le résultat du trafic généré par Google qui a plus que doublé par rapport aux tendances des jours précédents, et non de la campagne publicitaire payante. Cela est probablement attribuable à une plus grande activité sur les réseaux sociaux la semaine dernière de Fidelity et Ortex, et au sentiment négatif ultérieur exprimé par les utilisateurs des réseaux sociaux à l'égard de leurs publications.
Vous trouverez ci-dessous des liens vers ce contenu :
-
Poste LinkedIn de fidélité se moquer des gens qui investissent dans des "meme stock", et un image détaillée de "Meme Stock Guy". Fidelity a supprimé le message le même jour, mais ces liens sont archivés pour référence historique.
-
Publication d'Ortex sur Reddit concernant un pic massif d'intérêt à court terme pour $GME.
​
On soupçonne que cette activité a suscité un intérêt général pour GME et a probablement poussé les gens à rechercher sur Internet des sujets connexes, ce qui a amené certains à atterrir sur DRSGME.org.
​
En regardant l'engagement avec les guides des courtiers au cours de la semaine dernière, on peut voir qu'IBKR (un courtier international) a reçu les visiteurs les plus uniques, suivi de Fidelity, Revolut et TD Ameritrade. Degiro et Avanza figurent également en tête de liste, qui sont tous deux des courtiers européens :
Conclusion et prochaines étapes
Il existe maintenant une bonne base de données recueillies pour évaluer la valeur de l'audience à atteindre avec cette campagne publicitaire. Bien que Meta n'ait pas été aussi performant que prévu, la campagne se poursuivra pendant au moins une semaine pour voir si elle pourrait donner des résultats plus réussis.
La qualité du trafic généré par les méta-annonces peut également parfois être supérieure à celle d'autres plates-formes, mais une autre semaine de données peut aider à prendre la décision de poursuivre ou non la campagne sur cette plate-forme. Il existe également un léger chevauchement entre les utilisateurs de Meta et de Reddit. Reddit est l'endroit où la majorité des investisseurs directement enregistrés sont actifs sur les réseaux sociaux. En conséquence, Meta peut être plus enclin à atteindre les utilisateurs ciblés idéaux, qui ne connaîtraient probablement jamais l'enregistrement direct ou GME comme un investissement précieux. Par conséquent, Meta devrait encore être considéré actuellement comme une plate-forme potentiellement précieuse pour la sensibilisation.
Pour Twitter, les publicités actuelles ne ciblent que les utilisateurs des pays où l'anglais est la première langue. Cela est dû à la limite que les groupes d'annonces Twitter ont pour la publicité dans seulement cinq pays. Étant donné qu'il y a eu un fort engagement du site avec des guides pour les courtiers qui s'adressent aux investisseurs européens, de nouveaux groupes d'annonces s'ouvriront cette semaine qui cibleront les utilisateurs dans les pays européens où l'anglais est une langue seconde très maîtrisée.