Fortalervirksomheds kampagnerapport
Ugen den 12. december 2022
Tak for din interesse i denne pro-DRS fortalerkampagne. Dette er den ottende ugentlige rapport for kampagnen for 4. kvartal 2022.
Nogle nyttige søgeord og termer til at indramme disse oplysninger er nedenfor:
-
Visninger:annoncevisninger; antal gange, annoncerne vises på enhedens skærme. Afspejler ikke det unikke antal personer, der har set annoncerne.
-
CPM: Pris pr. 1.000 visninger - en primær annonceringsomkostningsmåling.
-
CPC:Pris pr. klik.
-
CTR:Klikfrekvens - den hastighed, hvormed folk så annoncerne og efterfølgende klikkede på dem.
-
KPI'er:Key Performance Indicators - disse omfatter ovenstående termer og er grundlæggende målere til måling af kampagnefremskridt.
-
WoW:Uge over uge - refererer til ændringer i præstationsmålinger fra den ene uge til den anden.
-
Al valuta er opført iamerikanske dollars.
Executive Summary
Annonceeffektiviteten fortsatte med at accelerere i denne uge for at gøre den til den stærkeste uge samlet set i forhold til alle andre tidligere uger. Annoncerne genererede i alt 1.901 webstedsbesøg (5 % stigning i WoW) til en gennemsnitlig pris på 0,85 USD pr. webstedsbesøg (4 % reduktion i WoW):
Dette er på trods af, at antallet af eksponeringer faldt med 10 % og antallet af klik faldt med 3 %, selvom det ugentlige forbrug forblev omtrent det samme. Den konstante opadgående bane for webstedsbesøg drevet af annoncerne er sandsynligvis et resultat af kontinuerlige optimeringer for Meta- og Twitter-kampagnerne, samt at sætte Reddit-annoncerne på pause, mens budgettet for dem flyttes til Meta.
​
Sitetrafik oplevede endnu en beskeden stigning på 5 % på tværs af alle trafikkilder tilsammen. Selvom der var bemærkelsesværdige stigninger af direkte besøgende og dem, der var drevet af organisk søgning mod slutningen af ugen. Dette faldt sammen med, at webstedet blev nævnt i en diskussion om aktiemarkedsstrukturreformer med US SEC-formand Gary Gensler, som blev sendt direkte til offentligheden fredag den 16. december.
​
Se diskussionenher, og spring videre til tidsstemplet kl. 48:20 for omtale af DRSGME.org.
Meta Performance
(Facebook og Instagram)
Meta leverede 27 % flere webstedsbesøg for ugen med 157 i alt og landede på kampagnens højeste konverteringsrate til dato på 10,10 %. Selvom omkostningerne pr. webstedsbesøg steg med 15 % til ende på 4,18 USD i gennemsnit for ugen:
Udgifterne steg med 45 % for ugen, som et resultat af at sætte Reddit-annoncerne på pause den 8. december i den foregående uge og omfordele budgettet for det til Meta. Selvom det samlede antal eksponeringer kun steg med 6 %, steg CPC med 20 %, og antallet af klik steg også med 20 % for at være det højeste i nogen uge af kampagnen.
​
CPM steg med 37 %, men CTR steg med 14 % for at slutte på 2,59 % for ugen, også den højeste for enhver uge under kampagnen.
​
Webstedsbesøg i denne uge var 60 % kvinder (op fra 56 % i ugen før) og 39 % mænd, med de resterende 1 % uspecificeret. Fordelt efter alder var 34 % af alle webstedsbesøg fra brugere 65+, 32 % fra brugere 55-64, 23 % fra brugere 45-54, med de resterende 11 % fra brugere i alderen 44 eller yngre.
​
Efter land udgjorde franske brugere igen størstedelen af webstedsbesøg fra Meta-annoncerne med 76 % for ugen (op fra 72 % ugen før). Tyskland fulgte med 9% med Storbritannien, Holland, Irland og derefter Sverige.
​
Den eneste karruselannonce (det interaktive format med flere billeder, der kan swipes), som stadig kører i Meta-kampagnen, indeholdt Crypto-hængelås, Seedling og Whisper. Den var dog ikke så effektiv som de andre annoncer, der stadig kører, så den blev sat på pause midt på ugen for at tillade, at budgettet blev brugt på de mere effektive annoncer. De resterende annoncevarianter, der stadig leveres af Meta, er nu alle enkeltstående statiske billeder med bedstemors opskrift, Whisper og Lady Yellow.
​
I denne uge leverede bedstemors opskrift 71 % af besøgene på webstedet fra Meta, op fra 64 % i den foregående uge. Dette blev efterfulgt af Lady Yellow og Whisper, der leverede 15% hver (se annonceeksempler her).
Reddit Performance
The Reddit ads were paused during the week of December 5, 2022. See the report here for more details in the final campaign performance summary.
​
Applying the test-and-learn approach by employing Reddit ads for a two and a half week period proved to show that it may not be an ideal platform for any future paid advertising efforts. It did lead to some organic engagement. Though, as far as can be determined, this was from users who were already familiar with the subject matter.
​
As mentioned in previous reports, Reddit ads in general have historically delivered much lower performance than many other advertising platforms. There are various reasons for this, including that the average Reddit user tends to be more tech-savvy and skeptical of interacting with advertising. There are also a number of third-party apps supporting the Reddit platform that eliminate all paid advertising from the user experience.
For this campaign specifically, the smaller budget might have been a significant factor affecting the success of the ads. It is also possible that the message of the DRS and GameStop as a valuable investment had already over-saturated Reddit through preexisting organic reach, limiting the audience of people who were not aware of the phenomenon and might engage with the content promoted through the ads.
Twitter Performance
Twitter så en fortsat tendens i denne uge med at levere flest webstedsbesøg i en uge under kampagnen, med 1.744 i alt for ugen (3 % stigning i WoW) til en pris på 0,55 USD pr. webstedsbesøg (3 % reduktion i WoW):
Difference of $0.01 spend shown in Twitter lifetime campaign view ($9,605.63) and total charges billed to credit card ($9,605.64) is due to Twitter rounding charges from total campaign spend.
Dette på trods af, at det samlede antal klik er faldet med 3 % og CTR er faldet med 7 %. Det samlede forbrug forblev stabilt, mens antallet af eksponeringer steg med 5 %, og CPM faldt med 4 %.
​
Flere annoncer inden for specifikke annoncegrupper blev sat på pause i denne uge, og tre annoncegrupper blev sat helt på pause, fordi de viste lavere effektivitet end andre. Disse annoncegrupper var specifikt målrettet mod brugere i lande, hvor engelsk tales som det primære sprog (Australien, Canada, Irland, Storbritannien og USA), da brugere i lande, hvor der er stærke færdigheder i engelsk som andetsprog, har vist mere engagement med Twitter-annoncerne.
​
Efter land udgør svenske brugere fortsat størstedelen af de personer, der bliver drevet til siden af Twitter-annoncerne, med 34 % af det samlede antal for denne uge. Overraskende nok leverede Norge det næsthøjeste antal besøgende fra Twitter, med 17 % af det samlede antal. Herefter fulgte 16 % fra Danmark, 9 % fra Belgien og 8 % fra både Frankrig og Finland.
​
Viser en afvigelse fra tidligere uger, annoncen med Ethel fik flest webstedsbesøg med 16 % af ugens samlede. Dette blev efterfulgt af Seedling på 14 %, karruselannoncen med Crypto Hængelås, Seedling og Whisper med 13 %, og den statiske Padlock Crypto-annonce med 12 % (se annonceeksempler her).
Webstedsaktivitet
I denne uge oplevede webstedet en beskeden stigning på 5 % i netto ugentlige unikke besøgende på tværs af alle trafikkilder, og stabile trafiktendenser fortsatte fra den foregående uge indtil fredag og lørdag den 16.-17. december. På disse to dage var der en markant stigning i nye besøgende i forhold til de foregående dage, primært fra folk, der besøgte direkte og gennem organisk søgning.
Nye kontra tilbagevendende unikke besøgende (alle trafikkilder):
Trafikstigningerne på disse to datoer hænger sammen med, at webstedet er direkte nævnt af børsreformfortaler Dave Lauer, fraUrvin Finance og We The Investors, i enoffentlig diskussion med US SEC-formand Gary Gensler, som fandt sted fredag den 16. december (spring videre til tidsstemplet 48:20 for omtale af webstedet).
​
Alle direkte besøgende steg dog med 21 % WoWny(i forhold til tilbagevendende) direkte besøgende steg med 44 %. Det samlede antal sessioner fra direkte besøgende steg også med 31 % WoW.
Unikke besøgende, kun nye (opdelt efter trafikkilde):
Selvom besøgende, der blev drevet til webstedet ved organisk søgning, steg den 16.-17. december, faldt nettototalen for ugen fra organisk søgning med 13 % WoW.
​
EneståendeVend tilbagebesøgende fra alle kilder steg med 17% WoW, med en stigning på 32% fra annoncerne alene.
Unikke besøgende, der kun vender tilbage (opdelt efter trafikkilde):
Det samlede antal unikke besøgende til alle mæglerguiderne faldt med 25% WoW. Bortset fra visninger af Webull-guiden, der vender tilbage til et tilsvarende baseline-niveau set før uge syv, var der ingen bemærkelsesværdige ændringer observeret i visninger af nogen bestemt mæglerguide i denne uge:
Unique Visitors
Site Sessions
Page Views
Konklusion og næste trin
Selvom effektiviteten for annoncerne i denne uge ikke førte til nogen dramatiske ændringer i webstedsaktivitet, er stigningen i direkte trafik (også besøgende drevet af organisk søgning fredag og lørdag) et bevis på den yderligere indvirkning på offentlighedens kendskab til webstedet fra ikke-reklamekilder.
​
Sammen med den eksisterende betalte annoncering, der supplerer den overordnede bevidsthed, er den mest opmuntrende takeaway fra denne uge, at trafikstigningen på disse dage hovedsageligt skyldtes nye besøgende på webstedet. Dette styrker argumentet om fortsat at styrke den organiske opsøgende indsats, når og hvor det er muligt, og at gribe enhver mulighed for effektiv informationsdeling.
​
Dette er måske ikke sket, uden at DRSGME-teamet tidligere har haft forbindelse til Dave Lauer om vigtigheden af DRS, og hvordan Dave, hans team og DRSGME-indsatsen kan arbejde parallelt. Dave arbejder hen imod en tiltrængt markedsreform, og DRSGME-teamet øger bevidstheden om DRS, når begge individuelle investorer, så de kan styrke sig selv gennem fortalervirksomhed og uddannelse.
​
Dette er den sidste fulde uge med data for kampagnen, som er indstillet til at slutte onsdag den 21. december. Den næste og sidste rapport vil omfatte data for hele kampagnen, samt større indsigt opnået for enhver fremtidig applikation.