Fortalervirksomheds kampagnerapport
Ugen den 5. december 2022
Tak for din interesse i denne pro-DRS fortalerkampagne. Dette er den syvende ugentlige rapport for kampagnen for 4. kvartal 2022.
Nogle nyttige søgeord og termer til at indramme disse oplysninger er nedenfor:
-
Visninger:annoncevisninger; antal gange, annoncerne vises på enhedens skærme. Afspejler ikke det unikke antal personer, der har set annoncerne.
-
CPM: Pris pr. 1.000 visninger - en primær annonceomkostningsmåling.
-
CPC:Pris pr. klik.
-
CTR:Klikfrekvens - den hastighed, hvormed folk så annoncerne og efterfølgende klikkede på dem.
-
KPI'er:Key Performance Indicators - disse omfatter ovenstående termer og er grundlæggende målere til måling af kampagnefremskridt.
-
WoW:Uge over uge - refererer til ændringer i præstationsmålinger fra den ene uge til den anden.
-
Al valuta er opført iamerikanske dollars.
Executive Summary
Kampagnens syvende uge viste en særlig stærk ydeevne - annoncerne fik i alt 1.820 webstedsbesøg (32 % stigning i WoW) til en pris på 0,89 USD pr. webstedsbesøg (29 % reduktion i WoW), flest webstedsbesøg og den laveste pris pr. besøg på enhver uge under kampagnen indtil videre:
Reddit-annoncerne accelererede ikke i ydeevne, så de blev sat på pause torsdag den 8. december, og budgettet for dem blev omfordelt til Meta.
Det samlede forbrug faldt med 6 %, visninger med 15 % og klik med 14 %, mens CPM steg med 11 %. Den gennemsnitlige CTR for kampagnen steg generelt med 1,5 % og konverteringsraten med 53 %, hvilket viser, at ingen enkelt KPI isoleret set er en indikator for succes.
Samlet webstedstrafik oplevede endnu en beskeden stigning, hovedsagelig som følge af annoncerne og den direkte trafik.
Meta Performance
(Facebook og Instagram)
Meta-kampagnen fortsatte opadgående bane i ydeevne i denne uge og leverede 124 webstedsbesøg (48 % stigning i WoW) til en pris på 3,65 USD pr. webstedsbesøg (10 % reduktion i WoW):
Selvom eksponeringer faldt med 15 %, og CPM steg med 56 % WoW, steg antallet med 24 %, og CPC forblev stabil. CTR steg også fra 1,56 % til 2,27 % (en stigning på 46 % WoW), og er den hidtil højeste CTR i nogen uge af kampagnen. Konverteringsraten på 9,60 % var også den højeste for nogen uge i kampagnen hidtil.
Udgifterne steg med 33 % i denne uge på grund af at sætte Reddit-annoncerne på pause og omfordele dette budget til Meta senere på ugen. Dette højere budget for Meta kan i høj grad være ansvarlig for det større antal webstedsbesøg i denne uge, da ydeevnen ændrede sig umiddelbart efter at have øget Metas budget.
Sitebesøg drevet af Meta i denne uge var 56 % kvinder og 44 % mænd. Samlet set var 87 % af alle webstedsbesøg fra Meta-annoncerne fra personer i alderen 45+, mens kun 13 % var personer i alderen 44 eller yngre. Segmenteret efter både køn og alder udgjorde kvinder i alderen 45-54 størstedelen af webstedsbesøg drevet af metaannoncerne, med mere end 23 % af ugens samlede antal. Dette blev efterfulgt af mænd i alderen 65+ med 17 % af ugens samlede.
Meta-annoncerne fortsætter med at optimere algoritmisk over for franske brugere, da de udgjorde 72 % af de besøgende på webstedet drevet af Meta. Dette er dog et fald fra 80 % af ugens samlede set fra Meta i uge seks. Tyskland leverede igen det næsthøjeste antal webstedsbesøg fordelt på land, idet de holdt sig på 10 % af ugens total, samt fastholdt den højeste CTR for ugen på 3,51 %.
Som tendensen set i de foregående uger fortsætter, leverede Bedstemors opskrift flest webstedsbesøg med 64 % af ugens samlede antal (ned fra 73 % i uge seks). Lady Yellow leverede 20 % af totalen i uge syv, hvor Whisper kørte de resterende 16 % (se annonceeksempler her).
Reddit ydeevne
Dette var den tredje uge, hvor Reddit-annoncerne blev live, og de viste ingen forbedringer, idet de fik seks webstedsbesøg for ugen til en pris af $34,66 pr. besøg:
Selvom omkostningerne pr. webstedsbesøg faldt med 43 % WoW, er omkostningerne stadig et ublu beløb sammenlignet med det samlede gennemsnit på $0,89 pr. webstedsbesøg i uge syv, for alle tre platforme tilsammen. Besøgende på webstedet drevet af Reddit-annoncerne brugte også i gennemsnit omkring to tredjedele mindre tid på webstedet end det samlede gennemsnit for alle besøgende tilsammen. Alle disse faktorer med lav ydeevne resulterede i beslutningen om at sætte Reddit-annoncerne på pause torsdag den 8. december og omfordele det resterende budget for dem til Meta.
Ud af de 19 samlede webstedsbesøg drevet af Reddit-annoncerne i løbet af dens to en halv uges kørsel, var 58 % drevet af brugere, der viste interesse for web3-relaterede emner. De resterende 42 % kom fra personer, der angiver interesse for den bredere kategori af finansiering og investering.
Fordelt på land var størstedelen af webstedsbesøgende i hele kampagnens længde fra Canada (21 %) og Holland og Sverige (16 % hver). Der var ingen webstedsbesøg fra personer, der er angivet som bosat i Australien, Belgien, Irland eller USA
For selve annoncerne drev Bedstemors Opskrift 32 % af alle webstedsbesøg for kampagnen, og Couch Man kørte 26 % af det samlede antal, hvor Crypto-hængelås og Lady Yellow hver leverede yderligere 16 % af totalen. Whisper and Seedling førte til nul besøg på stedet (se annonceeksempler her).
Fra perspektivet af grundlæggende KPI'er er de indledende estimater for Reddit-annoncer og hvad kampagnen faktisk opnåede i sidste ende:
-
Estimeret CPM: mellem 1 USD og 5 USD – Faktisk CPM: 1,93 USD
-
Estimeret CPC: mellem 0,50 USD og 5 USD – Faktisk CPC: 0,67 USD
-
Estimeret CTR: mellem 0,10 % og 0,30 % -- Faktisk CTR: 0,29 %
Twitter Performance
Uge syv for Twitter var den hidtil mest succesrige uge i kampagnen, og leverede 1.690 webstedsbesøg (31 % stigning i WoW) til en pris på 0,57 USD pr. webstedsbesøg (28 % reduktion i WoW):
Dette er på trods af, at det ugentlige forbrug er faldet med 6 %, CPM er steget med 6 %, antallet af visninger er faldet med 11 %, antallet af klik er faldet med 14 %, og CTR er faldet med 3%.
Annoncerne er fortsat algoritmisk optimeret til svenske brugere, hvor 37 % af de besøgende på webstedet er drevet af Twitter-annoncerne, der kommer fra Sverige. Danmark overhalede Belgien i denne uge med at få det næsthøjeste antal besøgende på Twitter fra 18 % af det samlede antal i uge seks til 20 % i denne uge. Belgien fulgte Danmark og faldt fra 18 % af ugens samlede til 13 %.
Som nævnt i tidligere rapporter udgør kvinder fortsat størstedelen af besøgende fra Twitter-annoncerne, med 71 % af denne uges samlede antal. Det er faldet fra mere end 80 % af de ugentlige webstedsbesøg i begyndelsen af kampagnen. Segmenteret efter alder var 68 % af denne uges besøgende på siden 50+.
De annoncer, der førte til flest webstedsbesøg i denne uge, var i orden: de statiske annoncer for Seedling, Couch Man og karruselannoncen med Couch Man, Seedling og Bedstemors opskrift (se annonceeksempler her).
Webstedsaktivitet
Denne uge oplevede en lille stigning i webstedsaktivitet, både hos nye og tilbagevendende besøgende, med en stigning på 8 % i unikke besøgende på tværs af alle trafikkategorier. Dette var primært resultatet af øget trafik fra annoncerne, samt en stigning på 12% i besøgende fra direkte trafik.
Der var også et toppunkt i trafikken for ugen onsdag den 7. december, som var datoen for GameStops kvartalsvise indtjeningsrapport:
En stigning på 13 % i den gennemsnitlige sessionsvarighed (tid brugt på webstedet pr. besøg) på tværs af alle trafikkilder blev også registreret, hovedsageligt påvirket af en stigning på 22 % i den gennemsnitlige sessionsvarighed fra direkte trafik. Alene trafikken fra de betalte annoncer oplevede endnu en beskeden stigning på 3 % WoW for den gennemsnitlige sessionsvarighed.
EneståendeVend tilbagebesøgende fra alle kilder steg med 13 %, med en stigning på 28 % fra annoncerne alene:
Mæglerguiderne for Fidelity og IBKR holder fortsat topplaceringerne for de fleste besøgende, visninger og sessioner. Selvom Webull i denne uge oplevede en stor stigning i besøgende - næsten syv gange så mange som den foregående uge (fra 40 til 270):
Størstedelen af denne aktivitet fandt sted den 7. december og kan sandsynligvis tilskrives besøg fra kommentarer, der linker til Webull-guiden from dette Reddit-indlæg:
Konklusion og næste trin
Det øgede budget for Meta ser ud til at accelerere ydeevnen yderligere positivt, lige så meget som at sætte de lavtydende annoncer på pause. Med dette i tankerne vil den nuværende budgetopdeling på 40 % til Meta og 60 % til Twitter blive opretholdt i hele kampagnens varighed.
​
Reddit-annoncerne fungerede desværre ikke så godt som forventet. Deres ydeevne levede dog op til de realistiske forventninger, der var opstillet forud for lanceringen, og kom ind i den lave ende for estimerede omkostninger og i den høje ende for klikrate. Budgettet for disse annoncer blev også sat lavt for at teste indledende KPI'er, så det er muligt, at tildeling af et højere budget til en fremtidig Reddit-annoncekampagne kan bidrage til større ydeevne. Det er også sandsynligt, at Reddit bare ikke er så god en platform til annoncering, som andre kan være.
​
Som nævnt i tidligere rapporter er det uvidende, hvor meget trafik fra Twitter-annoncerne er et resultat af ikke-menneskelig aktivitet (bots eller AI-programmer). Det høje niveau af kvindelige brugerengagement er fortsat unormalt i lyset af Twitters aktive brugerdemografi samt publikumskarakteristika for emnet, der promoveres af kampagnen. Alligevel er der andre målinger, såsom tid brugt på webstedet og engagement med specifikke sider fra brugere drevet af Twitter-annoncer, som signalerer, at annoncerne stadig når ud til et kvalificeret publikum og giver en vis værdi til den samlede kampagne.
​
Reddit-kommentaren, der førte til den store stigning i visninger af Webull-mæglerguiden, viser den betydelige og positive virkning af DRSGME-teamets indsats, på trods af den relativt lille størrelse af DRSGME-teamet, og samfundet får ordet om, hvordan man deltager i DRS. Hvis man også sammenligner antallet af besøgende på guiden på webstedet i forhold til antallet af synlige engagementer på Reddit-kommentaren, der fører til den, er det klart, at der er mange flere mennesker, der nås af holdets indsats, end hvad der umiddelbart er tydeligt.
Næste uges rapport (for uge, der begynder den 12. december) vil være den sidste rapport med en hel uges data, da kampagnen er planlagt til at slutte onsdag den 21. december.