Fortalervirksomheds kampagnerapport
Ugen den 31. oktober 2022
Tak for din interesse i denne pro-DRS fortalerkampagne. Dette er den anden ugentlige rapport for den aktuelle fortalerkampagne for 4. kvartal 2022.
Nogle nyttige søgeord og termer til at indramme disse oplysninger er nedenfor:
-
Visninger:annoncevisninger; antal gange annoncerne blev set. Afspejler ikke det unikke antal personer, der har set annoncerne.
-
CPM:pris pr. 1.000 visninger; en primær annonceringsomkostningsmåling.
-
CPC:pris pr. klik.
-
CTR:klikrate; den hastighed, hvormed folk så annoncerne og efterfølgende klikkede på dem.
-
KPI'er: nøglepræstationsindikatorer; disse omfatter ovenstående termer og er grundlæggende målere til måling af kampagnefremskridt.
-
Al valuta er opført iamerikanske dollars.
Executive Summary
Anden uge af bevidstgørelseskampagnen for fjerde kvartal leverede bedre resultater end den første uge, hvad angår klik videre til DRSGME.org og pris pr. webstedsbesøg. $1.618 blev brugt i alt for ugen, kun $14 mindre end den første uge, hvilket betyder, at kampagnen er i et jævnt tempo for ugentlige udgifter.
Det samlede besøg på webstedet steg med 30 % uge over uge, fra 794 i uge 1 til 1.033 i uge 2. Efterfølgende faldt prisen pr. webstedsbesøg med 24 % fra 2,06 USD til 1,57 USD. Derudover blev det samlede antal klik næsten fordoblet, mens CTR mere end tredobledes fra 4,03 % i uge 1 til 13,17 % i uge 2. Dette er stort set resultatet fra Twitter-annoncerne:
Dette er på trods af, at kampagnen leverede næsten 40 % færre visninger end i uge 1, og at den gennemsnitlige CPM steg fra 1,31 USD til 2,15 USD i uge to.
Det grundlæggende formål med kampagnen er dog at drive trafik til webstedet for at øge brugerbevidstheden og interessen for DRS og $GME. Indtil videre tyder de positive tendenser i samlede webstedsbesøg og pris pr. webstedsbesøg på, at kampagnen er på rette vej og er mere værdifulde målinger at overvåge end udsvingene i visninger og CPM.
Uge for uge fortsætter den samlede webstedstrafik for DRSGME.org med at stige, og især tilbagevendende besøgende til webstedet. Den gennemsnitlige tid på webstedet steg også med 34 %, hvilket tyder på, at flere mennesker nås og/eller engagerer sig mere i webstedets indhold. Alt dette indikerer en høj kvalitet af trafik, som webstedet ser lige nu, da det leverede indhold kræver målrettet tid at absorbere, og i mange tilfælde flere besøg at fordøje fuldt ud.
Meta Performance
(Facebook og Instagram)
Selvom Meta igen ikke leverede så mange webstedsbesøg som Twitter i uge to, viste det markant forbedring uge over uge. Det samlede ugentlige forbrug var nogenlunde det samme, mens det samlede antal visninger faldt med hele 86 %, og CPM steg efterfølgende fra 0,55 USD til 4,06 USD. Denne CPM er stadig lavere end vores oprindelige estimat, men mere på niveau med, hvad vi kan se for resten af Meta-kampagnen:
Det samlede antal klik faldt med 31 %, og CPC steg med 53 %. CTR oplevede dog en bemærkelsesværdig positiv opadgående tendens, stigende med næsten 400 %, fra 0,12 % til 0,59 %.
Selvom nogle af disse grundlæggende KPI'er ved første øjekast kan virke mindre imponerende end fra uge et, resulterede dette alt i 23 besøg på webstedet i uge to mod otte i uge et. Dette førte også til et imponerende fald på 64 % i omkostningerne pr. webstedsbesøg, fra 38,88 USD til 14,17 USD i uge to.
Vi så tydeligt flere webstedsbesøg fra brugere, der er blevet identificeret som interesserede i spil eller spilrelaterede emner. Den gennemsnitlige pris pr. webstedsbesøg fra disse brugere er dog sammenlignelig med omkostningerne fra besøgende på webstedet, der er blevet identificeret som interesserede i den bredere finanskategori.
Twitter Performance
Endnu en gang klarede Twitter sig bedre end Meta i løbet af sin anden uge på tværs af alle grundlæggende KPI'er. Annoncerne drev i alt 1.010 webstedsbesøg ud af de i alt 1.033 i uge to. Disse blev leveret til en lidt lavere pris uge over uge, faldende fra $1,68 til $1,28 pr. webstedsbesøg.
Ugentligt forbrug, visninger og CPM forblev nogenlunde de samme. Selvom både klik og CTR næsten blev fordoblet, et positivt resultat og i alt 98.613 og 14,67 % i uge to:
I uge to blev der åbnet op for nye annoncegrupper på Twitter, og annoncerne bliver nu vist i europæiske lande, hvor der er høje færdigheder i engelsk som andetsprog. Disse er Belgien, Danmark, Finland, Frankrig, Tyskland, Holland, Norge og Sverige.
Det er spændende, at brugere i disse lande fik flere samlede gennemsnitlige webstedsbesøg for ugen end brugere i de fem lande, hvor engelsk tales som førstesprog (Australien, Canada, Irland, Storbritannien og USA), hvor Sverige og Frankrig er de to bedste lande, der leverer flest webstedsbesøg i ugen.
De annoncer, der var mest engageret i den anden uge, var karruselannoncerne og også den statiske annonce medRingo, efterfulgt afHviske,Bedstemors opskrift, ogFrøplante.
Webstedsaktivitet
Som forventet er den samlede webstedstrafik steget siden lanceringen af annoncekampagnen den 24. oktober med mere end det dobbelte af antallet af unikke besøgende over et syv-dages gennemsnit sammenlignet med de foregående uger.
Dette er i høj grad et resultat af den betalte annoncering samt direkte trafik. En mulighed, der kan bidrage til stigningen i den direkte trafik, er, at folk, der så og klikkede på annoncerne, senere vendte tilbage til webstedet direkte efter at have bogmærket eller gemt webstedet.
Til dels understøtter denne hypotese stigningen i det samlede antal unikke tilbagevendende besøgende på syv dage, set siden lanceringen af annoncekampagnen. Der kan dog drages mere definitive konklusioner, efterhånden som kampagnen skrider frem, da der kun er to ugers data indtil videre:
Efter det samme mønster som i sidste uge, var mæglerguiderne, der fik mest trafik i uge to af kampagnen, for den internationale mægler IBKR og derefter USA-baserede Fidelity, der fik henholdsvis 22 % og 30 % flere unikke besøgende. Der var dog en stor stigning i engagementet med DRS-guiderne for den canadiske mægler WealthSimple, hvor man så en stigning på 364 % uge over uge, og med den britiske mægler Hargreaves Lansdown, der så en stigning på 800 % uge over uge:
Konklusion og næste trin
Selvom Meta igen leverede færre webstedsbesøg end Twitter i uge to, går det i den rigtige retning og vil fortsætte med at køre i den tredje uge for at se, om den præstation er fastholdt. Det mindre budget kan stadig være årsag til de lavere leveringsresultater, men uge over uges stigning i webstedsbesøg og dramatisk fald i pris pr. webstedsbesøg er begge positive signaler.
Selvom kampagnemålingerne for Twitter indtil videre ser imponerende ud, især den øgede klikrate, er der stadig bekymring for, at kampagnen står over for problemet med bottrafik og kliksvindel i en meget højere hastighed end Meta. Selvom der er positive indikatorer for trafik af høj kvalitet, der stadig kommer fra Twitter, er dataene sandsynligvis skæv i ukendt grad af ugyldig (ikke-menneskelig) aktivitet. Dette er et uundgåeligt problem for alle digitale reklameplatforme. På grund af at webstedet stadig ser højt engagement hos nogle af disse brugere, vil kampagnen fortsætte med at køre uafbrudt på Twitter i uge tre.