Fortalervirksomheds kampagnerapport
Ugen den 28. november 2022
Tak for din interesse i denne pro-DRS fortalerkampagne. Dette er den sjette ugentlige rapport for fortalerkampagnen for 4. kvartal 2022.
Nogle nyttige søgeord og termer til at indramme disse oplysninger er nedenfor:
-
Visninger:annoncevisninger; antal gange, annoncerne vises på enhedens skærme. Afspejler ikke det unikke antal personer, der har set annoncerne.
-
CPM: Pris pr. 1.000 visninger - en primær annonceringsomkostningsmåling.
-
CPC:Pris pr. klik.
-
CTR:Klikfrekvens - den hastighed, hvormed folk så annoncerne og efterfølgende klikkede på dem.
-
KPI'er:Key Performance Indicators - disse omfatter ovenstående termer og er grundlæggende målere til måling af kampagnefremskridt.
-
WoW:Uge over uge - refererer til ændringer i præstationsmålinger fra den ene uge til den anden.
-
Al valuta er opført iamerikanske dollars.
Executive Summary
Uge seks af kampagnen oplevede generelt større ydeevne fra Meta- og Twitter-annoncerne, sandsynligvis som følge af flere optimeringer anvendt i uge fem. Dette var også den anden uge, hvor Reddit-annoncerne blev live, selvom de ikke så noget opadgående momentum i ydeevnen i forhold til den foregående uge.
Webstedsbesøg drevet af annoncerne steg med 36 % (fra 1.017 til 1.378) og til en 24 % lavere gennemsnitlig pris pr. webstedsbesøg (fra 1,65 USD til 1,25 USD):
Samlet forbrug, visninger, CPM og CPC forblev relativt stabile. Selvom det samlede antal klik steg med 74 % (fra 81.000 til 141.000), og CTR steg med 72 % (fra 8,19 % til 14,09 %).
Selvom Meta og Twitter viste bemærkelsesværdig aktivitet efter en dårlig visning i den foregående uge, oplevede den samlede webstedstrafik en beskeden stigning, hovedsagelig som følge af mindre direkte trafik end i uge fem.
Meta Performance
(Facebook og Instagram)
Meta viste fænomenal bedring i ydeevne og leverede 84 webstedsbesøg i uge seks (op fra 30 i uge 5) til en pris på 4,04 USD pr. webstedsbesøg (63 % fald i WoW):
Udgifterne forblev konsekvente. Dog faldt antallet af eksponeringer med 78 %, fra 307.000 ned til 66.5.000 for ugen, mens antallet af klik mere end fordobledes til 1.038. Dette drev efterfølgende CTR op mere end ni gange, fra 0,17 % til 1,56 %.
Den største ændring, der skete, var at sætte alle de dårligst effektive annoncer på pause i uge fem, hvilket sandsynligvis kan have været årsagen til en så dramatisk forbedret ydeevne. De eneste annoncer, der nu kører på Meta, er Bedstemors Opskrift, Whisper, Lady Yellow og karruselannoncen med Crypto-hængelås, Frøplante og Whisper.
I lighed med uge fem kom størstedelen af webstedsbesøg og klik fra personer, der falder ind under demografiske aldersgrupper. Fordelingen af webstedsbesøg var lig med 52 % fra personer i alderen 55+, 37 % fra alderen 35-54 og 11 % fra alderen 18-34. Efter køn fordelte webstedsbesøg i uge seks sig til 52 % kvinder og 48 % mænd.
Franske brugere tegnede sig igen for størstedelen af webstedsbesøg efter land og udgjorde 80 % i uge seks. Dette blev fulgt af brugere i Tyskland, som leverede 10 % af webstedsbesøg for ugen og med den højeste CTR på 2,88 %, hvilket var 85 % højere end den samlede gennemsnitlige CTR for ugen.
Bedstemors opskrift er fortsat optimeret i forhold til andre annoncer (på grund af algoritmen), og leverer flest webstedsbesøg med 73 % af ugens samlede (se annonceeksempler her). Det opnåede også en konverteringsrate på 27 % højere end det samlede ugentlige gennemsnit for Meta-kampagnen og en pris pr. webstedsbesøg på 2,89 USD (28 % lavere end den ugentlige gennemsnitlige omkostning pr. webstedsbesøg).
Reddit ydeevne
Reddit-annoncerne viste ingen positiv ændring i ydeevne i løbet af uge seks, og leverede seks webstedsbesøg til en pris på 60,57 USD pr. besøg (26 % stigning i WoW):
BÃ¥de visninger og klik steg en smule, mens CPM, CPC og CTR forblev stabile. Selvom konverteringsraten svarede omtrent til Twitter og faldt med 23 % uge over uge.
I løbet af de første to uger af Reddit-annoncekampagnen er de annoncer, der genererer flest webstedsbesøg, Couch Man og Grandma's Recipe, som leverer henholdsvis 31 % og 23 % af det samlede webstedsbesøg (se annonceeksempler her).
Alligevel er der stadig ikke nok data til at drage nogen afgørende indsigt om det publikum, der nås direkte af Reddit-annoncerne. Selvom der fortsat er organisk engagement inden for emnerelevante subreddits, der fremhæver synligheden af og positiv stemning over for annoncerne, hvilket indikerer, at de møder brugere på måder, der ikke ville være tydelige ved at analysere kampagnens KPI'er isoleret.
Twitter Performance
Twitter viste meget forbedret ydeevne i uge seks og leverede 1.288 webstedsbesøg for ugen (31 % stigning i WoW) til en pris på 0,79 USD pr. webstedsbesøg (24 % reduktion i WoW):
Derudover opnåede uge seks det næsthøjeste antal ugentlige webstedsbesøg for kampagnen, tæt på den hidtil mest succesfulde uge i kampagnen (uge tre), på trods af at den havde et 23 % lavere budget og et næsten tilsvarende antal visninger. I forhold til uge tre var prisen pr. webstedsbesøg også 18 % lavere, CPM var 23 % lavere, klik var 21 % højere, og CTR var 21 % højere.
Den mest sandsynlige årsag til denne slående forbedring er, at Twitter-annoncerne også blev optimeret ved at sætte de laveste resultater på pause i uge fem, det samme som med Meta. De mest effektive annoncer i denne uge var Whisper, karruselannoncen med Ringo/Lady Yellow/Ethel og den statiske annonce med Ethel (se annonceeksempler her).
Sverige er fortsat det land, der leverer flest webstedsbesøg, med 40 % af denne uges samlede antal og til $0,50 pr. webstedsbesøg. Dette blev igen efterfulgt af Belgien, der leverede 18 % af ugens besøg på stedet, med Danmark og Frankrig efter.
Webstedsaktivitet
Uge seks oplevede en støt stigning i trafikken, der kom ud af uge fem, både i nye og tilbagevendende besøgende, med en stigning på 7 % i unikke besøgende uge over uge. Dette var primært resultatet af, at annoncerne viste bedre ydeevne i denne uge, og besøg drevet af annoncerne er fortsat den største kilde til webstedstrafik siden kampagnens lancering.
Direkte trafik, den næststørste kilde til trafik efter kategori, oplevede et fald på 13 % uge over uge, mens organiske søgebesøgende steg med 20 %:
Gennemsnitlig sessionsvarighed (tid på stedet pr. besøg) for alle trafikkilder oplevede et samlet fald på 17 % uge over uge. Dette var primært påvirket af direkte trafik, som enestående oplevede et fald på 40 % WoW i den gennemsnitlige sessionsvarighed. Alene trafikken fra de betalte annoncer oplevede en beskeden stigning på 3,5 % WoW for den gennemsnitlige sessionsvarighed.
EneståendeVend tilbagebesøgende på webstedet fra alle kilder steg med 9 %, selvom de besøgende fra annoncerne alene steg med 27 % uge over uge:
Bortset fra vejledningen til Vanguard, der så trafikken vende tilbage til niveauer tættere på det, der blev opretholdt før uge fem af kampagnen, var der ingen bemærkelsesværdig aktivitet observeret i denne uge for engagement med mæglerguiderne:
Konklusion og næste trin
I lyset af publikums demografi (som har samlet sig omkring DRS- og $GME-investeringsfænomenet på Reddit, specifikt skævvridning overvejende mod mænd), er det opmuntrende at se, at meta-annoncerne når ud til brugere, der tilhører højere aldersgrupper, og skævvrider lidt mere mod hunner. Da målet med kampagnen er at øge offentlighedens bevidsthed om DRS og GameStop-aktien, er de aktuelle annoncer på Meta en vigtig platform til at fortsætte opsøgende indsats.
Reddit-annoncerne viste ingen forbedring i leveringen af webstedsbesøg i deres anden uges aktivitet, og sammen med en høj pris pr. webstedsbesøg og lav konverteringsrate vil de blive overvåget nøje i deres tredje uge, med potentialet for, at de bliver stoppet helt, hvis præstationen ikke går fremad.