Fortalervirksomheds kampagnerapport
Ugen den 21. november 2022
Tak for din interesse i denne pro-DRS fortalerkampagne. Dette er den femte ugentlige rapport for fortalerkampagnen for 4. kvartal 2022.
Nogle nyttige søgeord og termer til at indramme disse oplysninger er nedenfor:
-
Visninger:annoncevisninger; antal gange, annoncerne vises på enhedens skærme. Afspejler ikke det unikke antal personer, der har set annoncerne.
-
CPM: Pris pr. 1.000 visninger - en primær annonceomkostningsmåling.
-
CPC:Pris pr. klik.
-
CTR:Klikfrekvens - den hastighed, hvormed folk så annoncerne og efterfølgende klikkede på dem.
-
KPI'er:Key Performance Indicators - disse omfatter ovenstående udtryk og er grundlæggende målere til måling af kampagnefremskridt.
-
WoW:Uge over uge - refererer til ændringer i præstationsmålinger fra den ene uge til den anden.
-
Al valuta er opført iamerikanske dollars.
Executive Summary
Reddit-annoncer blev lanceret i denne uge begyndende mandag den 21. november. På grund af, at en del af budgettet for Twitter blev genallokeret til Reddit, oplevede uge fem et fald i webstedsbesøg drevet af annoncerne.
I alt bragte annoncerne i alt 1.017 webstedsbesøg (24 % fald) til en gennemsnitlig pris på 1,65 USD pr. webstedsbesøg (34 % stigning):
Visninger steg med 38 %, og den gennemsnitlige CPM faldt med 26 %, hovedsagelig som følge af Meta-annoncerne. Det samlede antal klik faldt med kun 7 %, men den gennemsnitlige CTR faldt med 33 % på grund af lav ydeevne fra både Meta- og Reddit-annoncer.
Siden oplevede også et fald på 28 % i ugentlige unikke besøgende, hovedsageligt fra direkte og annoncedrevet trafik. På trods af dette, ugentlig unikVend tilbagebesøgende faldt meget mindre dramatisk og er begyndt at stige igen til de sundere niveauer set i de foregående uger.
De dårligst ydende annoncer på Meta og Twitter blev sat på pause i uge fem, og siden da er ydeevnen blevet forbedret fra uge seks.
Meta Performance
(Facebook og Instagram)
Uge fem viste et uventet brud i den tendens, Meta tidligere havde fastholdt i stigende ugentlige besøg på webstedet, faldet fra 70 i uge fire til 30 i uge fem (57 % fald). Det ugentlige forbrug forblev uændret, så omkostningerne pr. webstedsbesøg blev efterfølgende mere end fordoblet, fra 4,66 USD til 10,98 USD:
Det samlede antal visninger steg næsten otte gange, hvilket er ejendommeligt, og fik CPM til at falde med 87 % (fra 8,29 USD til 1,07 USD). Det samlede antal klik faldt med 30 %, mens CTR faldt med 91 %, og CPC steg med 45 %.
Alt dette er helt sikkert unormalt i betragtning af de tendenser, Meta udviste op gennem uge fire. I lyset af, at ydeevnen trendede nedad gennem uge fem, blev de dårligst effektive annoncer sat på pause senere på ugen for at allokere budgettet til de mere effektive annoncer. Dette kan have haft en betydelig positiv indvirkning, da mere end halvdelen af ugens besøg på stedet skete i slutningen af ugen søndag den 27. november.
I uge fem kom 42 % af klikkene fra personer på 65 år og ældre, fordelt næsten ligeligt mellem mænd og kvinder. Franske brugere viser fortsat størst engagement i annoncerne og har leveret 80 % af klik for ugen og til den laveste pris pr. klik. Folk i USA leverede dog den højeste klikrate på 0,61 % for ugen, efterfulgt af folk i Norge med 0,44 %.
Endnu en gang var bedstemors opskrift den højest effektive annonce, da den fik flest webstedsbesøg gennem uge fem (se annonceeksempler her), leverer 23 af de 30 i alt for ugen fra Meta. Den gennemsnitlige pris pr. webstedsbesøg på 5,39 USD fra denne annonce var også mindre end halvdelen af det samlede ugentlige gennemsnit på 10,98 USD for Meta i uge fem.
Reddit ydeevne
Dette var den første uge af Reddit-annoncekampagnen. Det var forudset før lanceringen, at de muligvis ikke ville fungere så godt som annoncer på andre digitale platforme, da Reddit generelt har historisk lav ydeevne for grundlæggende annoncekampagne-KPI'er. Som det kan ses af den første uges data, var dette også tilfældet for DRSGME-annoncerne, som kun leverede syv webstedsbesøg for ugen:
Der er kun en uges data, så der kan ikke drages mange konklusioner endnu. Dette forstærkes af det faktum, at Reddit ikke selvudgiver nogen af deres annonceringsbenchmarks, som mange andre platforme gør, så det kan være en udfordring at måle succes, da der ikke er nogen data at bruge til sammenligning.
Reddit angiver i deres annoncekampagnevejledning til "sigte mod en præstation på ~0,1 % - 0,3 % CTR”, og kampagnen opnåede en højere end forventet CTR på 0,289 % den første uge, så dette er et positivt resultat. Derudover blev den oprindelige pris pr. klik anslået til at være 1,00 USD, og den oprindelige CPM til mellem 1 og 5 USD. Den første uge gav i stedet en pris pr. klik på 0,70 USD og en beskeden CPM på 2,02 USD.
Prisen på 48,04 USD pr. webstedsbesøg er dog højere end den oprindelige omkostning på 38,88 USD leveret af Meta i løbet af dens første uge, og er derfor den højeste for kampagnen til dato.
Twitter Performance
Reddit-annoncer blev introduceret i den større kampagne i denne uge, og budgettet for dem blev omfordelt fra en del af Twitter-budgettet. Som et resultat faldt webstedsbesøg leveret af Twitter i uge fem fra 1.269 til 980 uge over uge. Faldet i ugentligt budget og forbrug stemmer dog nøje overens med faldet i ugentlige webstedsbesøg (henholdsvis -24 % og -23 %), mens omkostningerne pr. webstedsbesøg forblev stabile:
En yderligere positiv ændring uge over uge var, at CTR steg fra 12,7 % til 15,5 % (en stigning på 22 %) og nåede den højeste CTR, som Twitter-annoncerne har set siden kampagnelanceringen. Dette er på trods af et fald på 24 % i antal visninger og et fald på 7 % i klik uge over uge.
Som med Meta blev de dårligst ydende annoncer på Twitter sat på pause i uge fem, for at give kampagnen mulighed for at fokusere på at vise de mere effektive annoncer i resten af kampagnens varighed.
Sverige var igen det land, der leverede flest webstedsbesøg i uge fem, med 38 % af ugens samlede antal. Men mens Frankrig leverede det næsthøjeste antal webstedsbesøg efter land i uge fire, med 21 % af ugens samlede, faldt det til kun 6 % i uge fem. I stedet fortsatte Belgien sin WoW-stigning og gik fra 13 % til 21 % i uge fem, efterfulgt af Danmark med 18 %.
De mest effektive annoncer i uge fem viste et brud fra de foregående ugers trend, hvor karruselannoncen med Couch Man, Seedling og Grandma's Recipe var frontløberen (se annonceeksempler her). Dette blev efterfulgt af karruselannoncen med Ringo, Lady Yellow og Ethel, hvor Static Ethel-annoncen kom på tredjepladsen.
Webstedsaktivitet
Websitetrafik fra unikke besøgende faldt med omkring 28 % uge over uge, for det meste som følge af færre direkte besøg samt reduceret trafik drevet af annoncerne. Den gennemsnitlige sessionsvarighed (tid brugt på stedet pr. besøg) steg dog med 28 %, hvilket vendte tilbage tæt på det ugentlige gennemsnit set i de foregående uger.
Annoncerne bragte et specifikt fald midt på ugen i antallet af besøgende på webstedet, især torsdag den 24. november, men afsluttede ugen på en opadgående bane, og toppede søndag den 27. november.
Interessant nok, mens trafikken fra annoncerne faldt torsdag, steg den samlede webstedstrafik for ugen den dag, hovedsagelig som følge af direkte og organiske sociale henvisningsbesøg:
Selvom den samlede trafik faldt en smule i uge fem, uniktVend tilbagebesøgende, der blev drevet til webstedet fra annoncerne, faldt med kun 9 %. Dette steg til en relativt stabil daglig rate efter starten af ugen, og vendte tilbage til niveauer tættere på, hvad der er set i de foregående uger:
Selvom IBKR og Fidelity er de mest sete mæglerguider, oplevede uge fem en usædvanlig stigning i visningerne af guiderne for Vanguard, et amerikansk-baseret investeringsforvaltningsselskab. Faktisk så denne guide det næsthøjeste antal besøgende på nogen dag hidtil i 2022 søndag den 27. november og modtog over 82 % af besøgende i uge fem på samme dag:
Konklusion og næste trin
Selvom uge fem er præget af nogle lavere præstationsmålinger end i de foregående uger, viser de optimeringer, der fortsat udføres på annoncerne, betydelige forbedringer for kampagnen, der går ind i uge seks.
Reddit-annoncernes ydeevne forventes ikke at være så høje som Twitter- eller Meta-annoncerne baseret på den historiske ydeevne af Reddit-annoncer generelt. Men den flerstrengede opsøgende tilgang gennem forskellige medier er nøglen til at øge bevidstheden blandt et større publikum, hvor der ellers ikke er nogen overlapning.
En grundlæggende DRS-forklaringsvideo blev også tilføjet til hjemmesiden i slutningen af uge fem, hvilket sandsynligvis vil have en mærkbar indflydelse på webstedstrafikken i de kommende uger.