Fortalervirksomheds kampagnerapport
Ugen den 14. november 2022
Tak for din interesse i denne pro-DRS fortalerkampagne. Dette er den fjerde ugentlige rapport for fortalerkampagnen for 4. kvartal 2022.
Nogle nyttige søgeord og termer til at indramme disse oplysninger er nedenfor:
-
Visninger:annoncevisninger; antal gange, annoncerne vises på enhedens skærme. Afspejler ikke det unikke antal personer, der har set annoncerne.
-
CPM: Pris pr. 1.000 visninger - en primær annonceomkostningsmåling.
-
CPC:Pris pr. klik.
-
CTR:Klikfrekvens - den hastighed, hvormed folk så annoncerne og efterfølgende klikkede på dem.
-
KPI'er:Key Performance Indicators - disse omfatter ovenstående termer og er grundlæggende målere til måling af kampagnefremskridt.
-
WoW:Uge over uge - refererer til ændringer i præstationsmålinger fra den ene uge til den anden.
-
Al valuta er opført iamerikanske dollars.
Executive Summary
Annoncerne i den fjerde uge af kampagnen viste en smule lavere ydeevne uge over uge, hvilket førte til 1.339 webstedsbesøg (6 % fald) til en pris på 1,23 USD pr. webstedsbesøg (6 % stigning):
Uge over uge forblev forbruget det samme; visninger faldt med 10 %, gennemsnitlig CPM steg med 12 %, mens klik faldt med 25 %, og CTR faldt med 17 %.
​
Udsving som dette må forventes, uanset om budgettet forbliver uændret, og den samlede kampagne opnår stadig sunde målinger.
​
Samlet webstedstrafik faldt også en smule, idet man så et WoW-fald på 9 % i unikke besøgende. Dette er resultatet af mindre trafik fra direkte besøg, organiske søgninger og organiske sociale henvisninger i forhold til den foregående uge.
​
På trods af dette steg de tilbagevendende besøgende med 3 % WoW, hovedsagelig som følge af trafik drevet af annoncerne. Dette er endnu et signal om, at annoncerne fortsætter med at nå ud til den rigtige målgruppe, selv når den samlede ugentlige trafik falder lidt.
Meta Performance
(Facebook og Instagram)
Meta-performancen fortsatte med positiv acceleration gennem den fjerde uge af kampagnen. Webstedsbesøg steg med 71 % (fra 41 til 70 WoW), og leverede til en 42 % lavere pris pr. webstedsbesøg (ned fra 7,96 USD til 4,66 USD WoW). Dette er fænomenale fremskridt givet ydeevnen fra uge 1, hvilket giver en pris på $38,88 pr. webstedsbesøg:
Det samlede antal visninger faldt igen, men i denne uge med kun 15 %. Da det samlede forbrug forbliver uændret uge til uge, resulterede dette i, at CPM fortsatte en opadgående stigning. Dog fortsætter både klik og CTR med at stige, mens CPC fortsætter med at falde, alt sammen positive signaler.
​
I sidste ende indikerer det omvendte forhold, der er set på Meta hidtil mellem CPM og pris pr. webstedsbesøg (hvor prisen for annoncevisninger fortsætter med at stige, mens prisen pr. webstedsbesøg falder), at Meta-annoncerne er godt optimeret til levering til passende publikum.
​
Bedstemors opskrift (se annonceeksempler her) fortsætter med at være den højest effektive annonce til at generere flest webstedsbesøg gennem uge fire og levere 62 af de 70 i alt for ugen fra Meta. CTR for denne annonce steg nominelt fra 5,19 % til 5,26 % WoW. Men opdelt efter alder og køn opnåede overraskende mænd i alderen 45-54 den højeste CTR på 10,39 % for denne annonce i uge fire.
Twitter Performance
Twitters præstation i uge fire brød de positive tendenser, der var blevet fastholdt i uge 1 til 3, omend lidt. Det samlede webstedsbesøg faldt med 8 % (fra 1.380 til 1.269 WoW), mens omkostningerne pr. webstedsbesøg steg med 9 % (fra 0,96 USD til 1,04 USD WoW):
Udgifterne forblev konsekvente, mens det samlede antal visninger og CPM vendte tilbage til niveauer set i uge et og to. Klik faldt med 25 % uge over uge, og CTR faldt med 17 %, begge til niveauer lidt lavere end fra uge to.
​
Denne type ugentlige ændring er normal, da både det samlede besøg på webstedet er højere, og prisen pr. webstedsbesøg er lavere end det, der blev leveret i uge et og to, er præstationen fra uge fire stadig opmuntrende.
​
De tre øverste annoncer, der fik flest webstedsbesøg i denne uge, var Ringo, Seedling og karruselannoncen med Couch Man, Seedling og Bedstemors opskrift (se annonceeksempler her).
​
Sverige og Frankrig var fortsat de to bedste lande, der leverede flest webstedsbesøg i ugen. Men deres samlede samlede fald faldt fra 57 % til 49 % af alle webstedsbesøg uge over uge, mens brugere i Belgien fik en WoW-stigning fra 9 % til 13 % af det samlede webstedsbesøg fra Twitter-annoncerne.
Webstedsaktivitet
Samlet webstedstrafik fra alle kilder faldt i denne uge, med de største skift i den ugentlige trafik fra direkte, organisk søgning og organisk social. Trafikken drevet af annoncerne startede stærkt i begyndelsen af uge fire, med flest webstedsbesøg drevet af annoncerne for hele kampagnen set mandag den 14. november. Derefter faldt de daglige unikke besøgende fra annoncerne til et gennemsnit på hvad der blev set i uge tre:
Ikke overraskende, uniktVend tilbagebesøgende faldt også i løbet af uge fire. Det samlede antal ugentlige unikke tilbagevendende besøgende drevet af annoncerne var dog stadig 11 % højere WoW og nåede et højdepunkt den 15. november:
Fidelity og IBKR er fortsat de mæglerguider, der modtager flest visninger og besøg. Revolut (mægler med hovedkontor i London) fik dog flere besøg i denne uge, end det har været i mere end tre måneder. Uge for uge blev unikke besøgende næsten fordoblet (fra 182 til 349):
Konklusion og næste trin
Det er tydeligt, at eksterne begivenheder, der er relevante for markedet, har en indvirkning på direkte, organisk søgning og organisk social trafik til webstedet. I overensstemmelse med sidste uges rapport var nyhederne omkring FTX-kollapset en væsentlig faktor, der drev flere besøgende i uge tre, og forklarer faldet i trafikken fra disse kilder i uge fire.
Selv med et lille fald i trafikken er en stigning i unikke tilbagevendende besøgende drevet af annoncerne et positivt signal. Ud over ovenstående indikerer alt dette, at webstedet med succes når ud til folk gennem et eller andet medie.
​
Hvad angår aktivitet omkring specifikke mæglerguider, kan stigningen i visninger af Revolut-guiden forklares ved, at Revoluts amerikanske mægler (DriveWealth) ændrede, hvordan de behandler DRS-anmodninger fra deres kunder. De deaktiverede den kontakt-e-mailadresse, der blev brugt til denne proces, og bad efterfølgende folk om at bruge en online-portal i stedet.
​
Det er mistanke om, at Revolut kan have gjort dette enten for at gøre deres interne proces nemmere og/eller for at samle og spore flere data fra personer, der anmoder om en DRS-overførsel. Takket være det utrolige fællesskab som helhed, der understøtter DRSGME - meddelelser via kanaler som f.eksr/DRSyourGMEsubreddit, direkte e-mail og kontaktformularen her på siden - dette blev opdaget samme uge, som ændringen skete, og vejledningen her på siden blev opdateret i overensstemmelse hermed.
​
Endelig fortsætter DRSGME med at se kommentarer fra Reddit-brugere, der er interesseret i direkte at registrere deres GME-investering, men som stadig ikke er klar over de mæglerguider, der er tilgængelige her for at lette dem gennem processen. Reddit blev oprindeligt udelukket som et reklamemiddel for denne kampagne, hovedsagelig fordi den historiske ydeevne af Reddit-annoncer generelt er dårlig sammenlignet med andre digitale annonceplatforme. Der er også en høj mætning af Reddit-brugere, der både er investeret i GME og allerede er klar over DRS.
​
Men da DRSGME fortsætter med at stille spørgsmål fra og yde support til Reddit-brugere, der er nye på webstedet og dets ressourcer, føjes Reddit-annoncer til blandingen fra uge fem. Detaljer om præstationen for den første uge på Reddit vil blive inkluderet i næste uges rapport, for ugen, der begynder den 21. november.