Raportul campaniei de advocacy
Săptămâna 14 noiembrie 2022
Vă mulÈ›umim pentru interesul acordat acestei campanii de advocacy pro-DRS. Acesta este al patrulea raport săptămânal pentru campania de advocacy din Q4 2022.
Câteva cuvinte cheie și termeni utili pentru a încadra aceste informații sunt mai jos:
-
Impresii: vizualizări de anunÈ›uri; de câte ori reclamele sunt afiÈ™ate pe ecranele dispozitivului. Nu reflectă numărul unic de persoane care au văzut reclamele.
-
CPM: Cost pe 1.000 de afișări - o valoare principală a costurilor de publicitate.
-
CPC: Cost pe clic.
-
CTR: Rata de clic - rata cu care oamenii au văzut reclamele și, ulterior, au dat clic pe ele.
-
KPI-uri: Indicatori cheie de performanță - acestea includ termenii enumerați mai sus și sunt indicatori de bază pentru măsurarea progresului campaniei.
-
Wow: Săptămâna peste săptămână - se referă la modificări ale valorilor de performanță de la o săptămână la alta.
-
Toată moneda este listată în Dolari americani.
Rezumat
Anunțurile din a patra săptămână a campaniei au prezentat o performanță ușor mai scăzută săptămânal peste săptămână, generând 1.339 de vizite pe site (scădere de 6%) la un cost de 1,23 USD per vizită pe site (creștere de 6%):
Săptămâna peste săptămână, cheltuielile au rămas aceleași; afișările au scăzut cu 10%, CPM-ul mediu a crescut cu 12%, în timp ce clicurile au scăzut cu 25%, iar CTR a scăzut cu 17%.
​
Sunt de așteptat fluctuații de genul acesta, indiferent dacă bugetul rămâne neschimbat, iar campania generală înregistrează în continuare măsurători sănătoase.
​
Traficul total pe site a scăzut, de asemenea, ușor, observând o scădere cu 9% a vizitatorilor unici WoW. Acesta este rezultatul unui trafic mai mic de la căutări directe, organice și surse sociale organice față de săptămâna anterioară.
​
În ciuda acestui fapt, vizitatorii reveniți au crescut cu 3% WoW, în mare parte ca urmare a traficului generat de reclame. Acesta este un alt semnal că reclamele continuă să ajungă la publicul potrivit, chiar și atunci când traficul total săptămânal scade ușor.
Meta Performance
(Facebook și Instagram)
Performanța meta a continuat o accelerare pozitivă în a patra săptămână a campaniei. Vizitele pe site au crescut cu 71% (de la 41 la 70 WoW), oferind un cost cu 42% mai mic per vizită pe site (de la 7,96 USD la 4,66 USD WoW). Acesta este un progres fenomenal, având în vedere performanța din prima săptămână, oferind un cost de 38,88 USD per vizită la site:
Numărul total de afișări difuzate a scăzut din nou, dar în această săptămână cu doar 15%. Având în vedere că cheltuielile totale rămân constante de la o săptămână la alta, acest lucru a dus la continuarea creșterii CPM-ului. Cu toate acestea, clicurile și CTR continuă să crească, în timp ce CPC continuă să scadă, toate semnalele pozitive.
​
În cele din urmă, relația inversă observată până acum pe Meta între CPM și costul pe vizită pe site (unde costul pentru vizualizările anunțurilor continuă să crească în timp ce costul pe vizită pe site scade), indică faptul că reclamele Meta sunt bine optimizate pentru livrarea către public adecvat.
​
Rețeta bunicii (vedeți previzualizările anunțurilor aici) continuă să fie anunțul cu cele mai bune performanțe în ceea ce privește generarea celor mai multe vizite pe site în săptămâna a patra, livrând 62 din totalul de 70 pentru săptămâna de la Meta. CTR-ul pentru acest anunț a crescut nominal de la 5,19% la 5,26% WoW. Dar, în funcție de vârstă și sex, în mod surprinzător, bărbații cu vârsta cuprinsă între 45 și 54 de ani au generat cel mai mare CTR de 10,39% pentru acest anunț în săptămâna a patra.
Reddit Performance
Reclamele Reddit au fost întrerupte în săptămâna din 5 decembrie 2022. Vedețiraportați aici pentru mai multe detalii în rezumatul final al performanței campaniei.
​
Aplicarea abordării de testare și învățare prin folosirea reclamelor Reddit pentru o perioadă de două săptămâni și jumătate s-a dovedit că poate să nu fie o platformă ideală pentru eforturile viitoare de publicitate plătită. A dus la o implicare organică. Deși, din câte se poate stabili, acest lucru a fost de la utilizatori care erau deja familiarizați cu subiectul.
​
După cum s-a menționat în rapoartele anterioare, reclamele Reddit în general au furnizat istoric performanțe mult mai scăzute decât multe alte platforme de publicitate. Există diverse motive pentru aceasta, inclusiv faptul că utilizatorul mediu Reddit tinde să fie mai priceput la tehnologie și mai sceptic în ceea ce privește interacțiunea cu publicitatea. Există, de asemenea, o serie de aplicații terță parte care acceptă platforma Reddit, care elimină toată publicitatea plătită din experiența utilizatorului.
În special pentru această campanie, bugetul mai mic ar fi putut fi un factor semnificativ care afectează succesul reclamelor. De asemenea, este posibil ca mesajul DRS și GameStop ca investiție valoroasă să fi suprasaturat deja Reddit prin acoperirea organică preexistentă, limitând audiența oamenilor care nu erau conștienți de fenomen și s-ar putea implica cu conținutul promovat prin reclame.
Performanță Twitter
Performanța Twitter în săptămâna a patra a rupt tendințele pozitive care au fost susținute în săptămânile unu până la trei, deși ușor. Numărul total de vizite pe site a scăzut cu 8% (de la 1.380 la 1.269 WoW), în timp ce costul pe vizită pe site a crescut cu 9% (de la 0,96 USD la 1,04 USD WoW):
Diferența de cheltuială de 0,01 USD afișată în vizualizarea campaniei pe durata de viață a Twitter (9.605,63 USD) și costurile totale facturate pe cardul de credit (9.605,64 USD) se datorează taxelor de rotunjire Twitter din cheltuielile totale ale campaniei.
Cheltuielile au rămas constante, în timp ce numărul total de afișări difuzate și CPM au revenit la nivelurile observate în săptămânile unu și două. Clicurile au scăzut cu 25% săptămânal peste săptămână, iar CTR a scăzut cu 17%, ambele la niveluri ușor mai mici decât în săptămâna a doua.
​
Acest tip de schimbare săptămânală este normală, având în vedere că atât numărul total de vizite pe site este mai mare, cât și costul pe vizită pe site este mai mic decât ceea ce a fost livrat în săptămânile unu și două, performanța din săptămâna a patra este încă încurajatoare.
​
Primele trei reclame care au generat cele mai multe vizite pe site în această săptămână au fost Ringo, Seedling și anunțul carusel cu Couch Man, Seedling și Rețeta bunicii (vedeți previzualizările anunțurilor aici).
​
Suedia și Franța au continuat să fie primele două țări cu cele mai multe vizite la fața locului în cursul săptămânii. Cu toate acestea, totalul lor combinat a scăzut de la 57% la 49% din toate vizitele pe site săptămânal peste săptămână, în timp ce utilizatorii din Belgia au determinat o creștere WoW de la 9% la 13% din totalul vizitelor pe site din reclamele Twitter.
Activitatea pe site
Traficul total pe site din toate sursele a scăzut săptămâna aceasta, cele mai mari schimbări ale traficului săptămânal provenind de la Direct, Organic Search și Organic Social. Traficul generat de reclame a început puternic la începutul săptămânii a patra, cele mai multe vizite pe site generate de reclame pentru întreaga campanie fiind văzute luni, 14 noiembrie. După aceea, vizitatorii unici zilnici din reclame au scăzut la o medie de ce s-a văzut în săptămâna a treia:
Vizitatori unici, noi versus reveniți (toate sursele de trafic) - faceți clic pentru a extinde:
Deloc surprinzător, unicîntoarcerevizitatorii au scăzut și în timpul săptămânii a patra. Cu toate acestea, numărul total de vizitatori săptămânali unici care revin, atrași de reclame, a fost încă cu 11% mai mare WoW, atingând un vârf pe 15 noiembrie:
Vizitatori unici, împărțiți în funcție de Categorie de trafic (nou și revenind combinate) - faceți clic pentru a extinde:
Fidelity și IBKR continuă să fie ghidurile brokerilor care primesc cele mai multe vizualizări și vizite. Cu toate acestea, Revolut (broker cu sediul la Londra) a primit mai multe vizite în această săptămână decât a avut în mai bine de trei luni. Săptămâna peste săptămână, vizitatorii unici aproape s-au dublat (de la 182 la 349):
Vizitatorii unici în ghidul Revolut, toate sursele de trafic - faceți clic pentru a extinde:
Deoarece majoritatea vizitelor la acest ghid au fost directe și deoarece traficul direct nu are legături de urmărire pentru a determina o cale sursă de origine pentru navigarea către site, motivul exact pentru creșterea puternică a activității acestui ghid pentru broker la aceste date este necunoscut.
Graficele de mai jos includ tot traficul site-ului văzut în timpul campaniei, care a durat din 24 octombrie 2022 până în 21 decembrie 2022. Faceți clic pe fiecare pentru a extinde pentru detalii:
vizitatori unici
Sesiuni pe site
Vizualizări de pagină
Concluzie și pași următori
Este evident că evenimentele externe relevante pentru piață au un impact asupra căutării directe, organice È™i asupra traficului social organic către site. Făcând ecou din raportul de săptămâna trecută, È™tirile despre prăbuÈ™irea FTX au fost un factor major care a determinat mai mulÈ›i vizitatori în săptămâna a treia È™i explică scăderea traficului din acele surse în săptămâna a patra.
DeÈ™i, chiar È™i cu o scădere uÈ™oară a traficului, o creÈ™tere a numărului de vizitatori unici de revenire determinată de reclame este un semnal pozitiv. Pe lângă cele de mai sus, toate acestea înseamnă că site-ul ajunge cu succes la oameni printr-un mediu sau altul.
​
În ceea ce priveÈ™te activitatea în jurul ghidurilor specifice pentru brokeri, creÈ™terea vizionărilor ghidului Revolut poate fi explicată prin faptul că brokerul Revolut din SUA (DriveWealth) a schimbat modul în care procesează cererile DRS de la clienÈ›i. Ei au dezactivat adresa de e-mail de contact care a fost folosită pentru acest proces È™i, ulterior, au direcÈ›ionat oamenii să folosească un portal online.
​
Se suspectează că Revolut ar fi făcut acest lucru fie pentru a-È™i uÈ™ura procesul intern, fie pentru a agrega È™i urmări mai multe date de la persoanele care solicită un transfer DRS. Datorită comunității incredibile în general care acceptă DRSGME - mesagerie prin canale precum r/DRSyourGME subreddit, e-mail direct È™i formularul de contact aici pe site - acesta a fost descoperit în aceeaÈ™i săptămână în care a avut loc schimbarea È™i ghidul de aici pe site a fost actualizat în consecință.
​
În cele din urmă, DRSGME continuă să vadă comentarii de la utilizatorii Reddit care sunt interesaÈ›i să-È™i înregistreze direct investiÈ›ia GME, dar încă nu cunosc ghidurile brokerilor disponibile aici pe site pentru a le uÈ™ura prin procesul. Reddit a fost iniÈ›ial exclus ca vehicul publicitar pentru această campanie, în mare parte pentru că performanÈ›a istorică a reclamelor Reddit în general este slabă în comparaÈ›ie cu alte platforme de anunÈ›uri digitale. Există, de asemenea, o saturaÈ›ie ridicată a utilizatorilor Reddit atât investiÈ›i în GME, cât È™i deja conÈ™tienÈ›i de DRS.
​
Cu toate acestea, deoarece DRSGME continuă să adreseze întrebări È™i să ofere asistență utilizatorilor Reddit noi pe site È™i resursele acestuia, reclamele Reddit sunt adăugate la mix începând cu săptămâna a cincea. Detalii despre performanÈ›a pentru prima săptămână pe Reddit vor fi incluse în raportul de săptămâna viitoare, pentru săptămâna care începe pe 21 noiembrie.